主题：【原创】银色信号之二价格是个宝 (一) -- 老马丁

如果这个东西您熟，每周都买，这时候不存在质量的不确定性，只存在价格的不确定性。这时无所谓，看牌子看价格由您。另外大家去超市买东西都是买一篮子，这个店瓜便宜菜贵，那个店瓜贵菜便宜。考虑到运输和时间成本，极少有人一家家店去兜专卖最低价。一般算总价感觉差不多就行了。

您那挑次贵东西买的行为，俺们叫extreme aversion，在消费者里是很普遍的。

如果这东西您第一次买（比如耐用消费品），价格也比较高，而且买前也看不出好坏，这时候就要多跑路比价格了。一是比不同店同一商品的价，以了解价格的确定性，二是比同一店同类商品的价，以了解质量和价格的关系。（这也是为啥很多同类的商店扎堆的原因）。这些都是老一辈人干的事，回忆一下他们是如何买装修材料的：典型的例子是地砖和木地板。

现在的消费者办法海了去了。最简单的就是上网上查WOM，或者来河里问人。所以我会在下篇里说，没法，这里先说了：价格的信号作用比以前退化了很多。