主题:不能想象三鹿会这样 -- 二胡
[IMGAhttp://laiba.tianya.cn/laiba/images/759406/12211850490694086072/A/1/m.jpg[/IMGA]
别处转来的,扫描件看不清,“翻译”了一下。真假暂存疑,倒反映了行业某种潜规则,有点意思。
TELLER
北京涛澜通略国际广告有限公司
三鹿集团公关解决方案建议
集团各位领导们:
目前政处于北京奥运会期间着一特殊时期,由于政府对食品安全等负面新闻的干预,三鹿集团在搜索引擎的部分负面新闻时下沉,对三鹿奶粉的结石负面来说是体现了好的转机,但不能过早松懈,目前还存在着几大隐患:
1 因三鹿奶粉设计食品安全问题,只在奥运会期间暂时平静,但不代表奥运会后依旧平静,如此负面新闻再次传出,依旧对集团相当不利。
2 此事件对消费者来说,将会是长期的影响,企业的一次安抚并不能满足消费者的心理纠结,如有个别消费者对目前解决办法不甚满意,找到三鹿奶粉的竞争对手,则将造成更加严重的影响。
基于上面两大隐患,我公司针对结石负面事件有以下几点建议,希望利用奥运期间暂时的风平浪静,协同三鹿集团打好这一艰苦的负面公关战役。
一 安抚消费者,1~2年内不让他开口
在奥运会特殊时期内,尽一切可能安抚本次事件的所有消费者,满足他们的一切条件,力保将本事件的当事人控制在2年内不再提及此事。
二 与“百度”搜索引擎媒体合作,拿到新闻话语权
抓紧奥运期间,于百度媒体建立良好的合作关系,防止将来负面爆发时失控,同时可以掌握新闻公关的主动性,不受小型网站的讹诈威胁。
目前三鹿已经与新浪与搜狐建立强强合作,除非涉及国家权威机构的通报,该两网站今年内不会有关于三鹿集团的负面新闻。
但百度做为搜索引擎,是所有网站的集结地,也是大部分消费者获取搜索信息的主要阵地,对三鹿集团来说是将是公关环节“重量级媒体”目前在百度上享受新闻公关保护政策的企业有蒙牛,伊利,汇源等,政策享受起点为自然年度500万元的广告投放,鉴于三鹿集团产品线上不如其它几家企业丰富,经我司与百度相关部门多次深度沟通后,百度已经同意将对三鹿集团的公关保护政策降低至年度300万元广告投放,百度可能会以负面作为为要挟,要求增加投放量,因此我司迄今没有跟百度提及肾结石相关负面新闻,所以强烈建议在此事件尚未大肆曝光的特殊时期,尽快与百度签订300万元的框架协议。
TEL:010-87766427/28/29
FAX:010-xxxxxxx
http://www.teller.cn
......
地址:北京市朝阳区百子湾路16号后现代城5C
涛澜广告
是讲求在专业市场分析下进行科学媒介投放的专业代理公司;
是以创意为根本将艺术与实际做完美结合的创作公司;
是进行全案策划并动态执行的极具实施能力的策划公司;
TELLER
走专业建设、品牌服务的道路,能够在最短时间内,拿出“一剑封喉”的创意,能够用最实效、最快捷的手段,协助客户迅速打开市场。
TELLER
由一群屡创奇迹的资深专家组成,最擅长“四两换千金”的策略和战技,是中国营销行业令人瞩目的营销实战精英团队。
【TELLER擅长】
各种类型的软文和新闻稿件的撰写、抢眼球的话题设计、聚人气的公关活动
精确的市场调研、灵活有效的媒介工具、一炮而红的上市营销策略、事件的重磅炒作、概念的出奇制胜、终端促销的火爆销售
最大化凸显企业风格的CI设计、独特视角彰显产品优势的包装设计扩大知名度、美誉度影视广告片制作与平面设计、企业全年广告投放的规划、设计全国所有媒体的投放推广
目前及曾经合作客户:三鹿,森马,拜丽德,多维药业,章光101,绿伞,碧生源,大唐电子北京市节水办等大型企业及政府部门。
[IMGA][/IMGA][IMGA][/IMGA]
- 相关回复 上下关系8
🙂【文摘】这个比较搞笑, 3 恒光明 字2788 2008-09-12 01:16:10
🙂看起来象软广告 牛铃 字0 2008-09-12 06:53:32
🙂想到了森永奶粉50年代砷超标 孤山子 字0 2008-09-12 01:10:40
🙂【原创】【文摘】三鹿集团公关解决方案建议
🙂把责任推给所谓“不法奶农”是不负责任的说法 3 大龙猫 字2036 2008-09-11 22:42:31
🙂这个材料说明三聚氰胺早就是质检的对象了 二胡 字190 2008-09-12 07:02:35
🙂不知道“不法奶农”是怎么蒙混过关的? 恒光明 字1381 2008-09-12 01:42:57
😠掩盖子的某集团,该死!! 4 惟快不破 字201 2008-09-12 05:38:49