主题：【原创】世界汽车品牌值多少钱？ -- 晨枫

平均品牌评估价值：(642+1,498+2,700)/6=807

减值准备（？不确定） 0

资产回报: 300

品牌相关的收益（品牌价值）: 507

Source: based on an example described by Penrose (1989).二引自：Riezebos, R., with Kist, B. and Kootstra, G., (2003), “Brand Management: A theoretical and practical approach”, 1st edition, Prentice Hall.p.279.

大致以三年的税前利润为依据减去渠道利润再加权平均，相对靠谱些。不过，总觉得还应该再减掉一些东西才合适，毕竟品牌是多个部门合作的结晶。

关于品牌价值评估方法，有人列出几种，供老大参考：

* Bases of valuation (eg fair market value);

* Approaches to valuation (eg cost, market and income);

* Methods of valuation (eg premium profits, royalty relief, multi-period excess earnings);

* Inputs (eg financial, economic or market data);

* Assumptions (eg discount, inflation or tax rates);

* A proposed hierarchy for selection of valuation methods.

David Haigh，2008 “VALUATION: Setting a standard of value”Brand Strategy. London: Sep 8, 2008. pg. 38

另外，今早为回复您，找材料时看到有人写文章质疑品牌价值在财务报表上的数字,很有道理。这年头财报上的数字得结合市调与统计数字一起看才行！