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主题:替舍妹问计于野:如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

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家园 随便出几个馊主意哈

具体的方法前面河友说了不少,我说几个不那么具体的,几个比较“务虚”的建议。

首先,一切的前提。这些活动要带上白手套,打着个人,NGO和商业公司的名目,决不能沾上政府色彩。在西方人看来只要沾上“中国政府”了,这好感就先要打个折扣。这种印象不是咱们三五年能扭转的,那就先不要浪费这个精神。

其次,您所提到的新传媒,网络,手机,等等,其宣传内容也应当向电视的方向靠拢。即,使用视频作为主要的传播媒介。现在的国内宣传品,包括我最近看到的大使馆给很多留学生社团的宣传品,仍然以静态媒介为主,以文字材料为主。这宣传效果就很不好。如果让我给宣传品的洗脑效果排序,那就是视频>图片>文字。我们要学会拍西方人喜欢看的视频,这就是万里长征的第一步。

其三,避免使用严肃的,长篇的资料片,科教片的模式。试着做一些比较短小的,比较诙谐幽默的视频小品。小视频传播起来比大电影迅捷的多。最好是那种私人很容易上传到youtube,也很容易下载到电脑、手机甚至iTouch之类上的那种短片。观看起来轻松,传播起来方便。作为反面教材,我现在手里有一份大使馆给的介绍老和尚的记录片,内容很严谨很翔实。问题是满满一张光盘,好几百兆,我想传给谁看都不方便,而且一本正经,看起来都累。这宣传效果就近乎于零。

其四,小品的内容,以中国社会日常的生活琐事为主体和背景。贴近生活,贴近群众。拍风光宣传片的主意有人提,但是我觉得这对改善“中国人”在外国人心目中的形象,效果有限。不要怕拍到国人日常生活中的一些负面。小小的负面显得才贴近真实。您拍一个视频,里面出场的所有中国人都显得巨通情达理,巨彬彬有礼,巨欢乐祥和,你觉得假不假?透出一点平民式的狡黠和“坏水”,反而可能比较吸引观众。

其五,视频小品的主人公可以适当选择外国人,或者至少有外国人参与情节当中。针对哪国的宣传片就找哪国人来,这样更容易引发观众共鸣。

唔,这样一点点打磨下来,我的建议就已经很清楚了。

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