主题：为什么谷歌的ROI这么差?--也谈国内的搜索广告 -- 斩鞍

如果就纯SEM AGENCY这个角色来说，算是北美和欧洲最大的一家。使用的SE平台包括GOOGLE, YAHOO, MSN, ASK, AOL, BAIDU，MIVA。

对于小型代理或者中小客户本身来说，确认这个变化困难一些。但对我们这种公司，要判断这一点其实是容易的，如果你的客户列表占有SEM市场中消费最高的那5%客户（因为核心客户的SEM消费额通常在80万刀/月以上）的20%强，那SE的广告匹配算法调整几乎会立刻反应出来：这个消费量太大，哪怕是很小的CPC和点击变动，总量变化也很可观。

SE的算法调整对我们的影响非常大，尤其是金融海啸背景下，总体SEM广告费用严重下降，对ROI的改变就更加敏感。

我们的部门会议从去年年末已经开始讨论这个问题和相应对策，只是进入今年Q1以后才从SE口中得到了确认而已。如果你怀疑我是百度的枪手的话，呵呵，可以查看我之前批评百度的帖子。http://www.ccthere.com/alist/1909399

枪手没有必要把每个SE都批一遍吧？另外，很坦率地说，尽管我们的客户中有百度上的TOP5客户之一，但这个客户的消费在公司客户列表中只能算是中小，而公司的核心技术主要是针对大型客户的。百度尽管是国内最大的SE，从公司收入角度来说也就勉强跟ASK, AOL一个级别，实在不是值得捧的臭脚。

其实也不能说我们公司，谁知道Q2我还在不在呢？Q1下来，不知道垮了多少SEM公司，多少是吐血死撑的。