淘客熙熙

主题:【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

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家园 试着回答一下

问题一:北美的情况我不了解,但在国内目前票价基本靠近北美票价的前提下,每周二或周三的半价场具有相当的吸引力,经常爆场。原因就是目前的中国消费者对价格的敏感度。而我觉得可能北美的观众对目前电影票价不存在价格敏感度,觉得在可承受范围内。另外那些所谓的拍摄成本也有影响,大家觉得那么贵的投资成本,卖这个价理所当然。我有个同学说北影毕业的,一直从事电影发行工作,据他所说,目前所谓大成本电影的投资成本,水分大的惊人。你要不说你投资不上亿,你都不好忽悠大家花那么高的价格来看这本电影。

问题2其实就是电影的利润来源,我找到以前看过的一篇文章,大致内容如下:

《泰坦尼克号》是怎样赚钱的?作为一部电影,利润必然首先来源于票房。1998年在“万众瞩目”中,《泰坦尼克号》终于进入了电影院的首映。但第一轮公映它只选择了全球传媒娱乐业最发达、最具明星号召力的六七个城市,比如纽约、巴黎,亚洲只有香港。第一轮公映引发了媒体的大肆炒作。

  “这时的票价高还是低?”

  “高-”

  “对,这时就是要赚取票价的高额利润。”

  第二轮电影拷贝发行时,通过媒体的炒作,已经吊起了全球更多影迷的胃口,发行的范围扩大到全球的上百个大城市,包括上海。但这时的票价已经便宜一些了。

  而到了第三轮发行时,在中国国内大中城市的电影院就都可以看到了,普通的票价也是老百姓可以接受的。这时就已经是“薄利多销”了。

  “至此,《泰坦尼克号》的票房利润就基本上完成了。可能国内的电影发行商就认为钱赚完了。然而真的没有可以挖掘的利润了吗?”

  “发行DVD!”

  “对,但还不能现在就进入DVD市场,而是先进入电视领域。”

  美国有众多收费的有线电视观众,所以《泰坦尼克号》首先在有线电视中播放。其次,再进入免费的公众电视网中播放,靠广告赚钱。然后,《泰坦尼克号》才进入了音像市场。在美国还有相当一部分人通过租用录像带观看自己喜欢的电影。

  “到这个时候还有没有利润可赚?”

  “歌曲!”

  “太棒了!”

  这时通过电影、电视的宣传,席琳。迪翁演唱的《泰坦尼克号》主题歌“My Heart Will Go On”已经红遍了全球,发行电影音乐的CD正是最抢手的时候。

  “这部分利润榨干了,还有没有其他的?”

  “出版书籍、画册。”

  “还有没有?”

  “情人节礼品、纪念品、服装。”

就这样,电影才能称之为产业,甚至电影工业。

问题3:我觉得这种消费是一种附加刚性消费,就像饭店里的酒水,是必然消费一种,大包装的理由很赞成老马丁总结的那样。

问题4:关键还是明星效应,另外一般动画片是大人陪小孩去看,小孩看动画片,大人听明星讲话,也算各取所需。

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