主题：【原创】大国利益之四大国形象 -- 沉睡的天空

这凡是有人，就有一个形象，这国家虽然不是人，但是也要有个形象。

为什么要这么一个形象呢，我们知道这人有形象是给别人看的，假如这世间只有一个人，那他再搞多么高大全的形象那也是没用，所以现在各大宗教都在想象上帝是什么样的，但是我想，这上帝一定是很没形象的，因为没人可以看到他老人家啊。

话还是说回来，这大国形象和个人形象略有不同，这国家是人的组合体，自然要有两种形象，这一种是对内的，一种是对外的，而本文着重要说的是对外的大国形象。

这首先要说一下，形象有什么用。是啊，形象又不能当饭吃，有什么用呢？

我们现在都在说企业形象，名牌效应，还常喜欢举一个例子，就是可口可乐的老板说自己家工厂烧光了，他也不担心，因为马上就会有银行贷款给他。这就是说企业形象和品牌的重要性。当然了，这国家要是一把火烧没了，也不要指望有人贷款给你重建了，不趁机灭了你才怪。但是这国家形象还是很重要的，一个好形象和一个坏形象那就是天差地别啊。你说一个国家给人的形象是超级坏蛋，一个国家给人的形象是救世主，假如你需要帮助的时候，你会象哪家伸手？想来也是救世主吧。尽管这世间舍己救人不求回报的国家几乎是没有。

当然，一般人不会考虑这么多，他们只会觉得，这个国家不错，那个国家很坏，但是就是这样的一般人，决定了国家的民意，而政府在选择对外政策上不得不考虑这些民意。不然你要民众去魔鬼那做炮灰，那不造反才怪。象美国要打伊拉克，就要先把伊拉克塑造成一个恶棍，自然这恶棍是当年自己扶植的就不说了，当然这还不行，这世界上的恶棍又不止伊拉克一家，所以还要说这恶棍有多少能杀死多少人的武器，还和那个恶棍拉登是一伙的，把国民对伊拉克的形象完全导向仇恨面才可以发动战争。不然你说我们要为了伊拉克的石油作战，美国人不把你抽一巴掌，这美国人天下首富，又不是欧洲中世纪的穷农民，值得为点石油卖命吗？何况还是几家石油公司而已。至于打下来之后，就不用管了，实惠到手了，谁还想研究这伊拉克形象就自各研究去吧，反正伊拉克的形象已经深深刻在国民脑海了，只要我不说，自然会有N个人抢着说话的。要不是为了大选，谁有空找哪大规模杀伤武器啊。

这点说明，国家形象这东西，实在是太容易被改变了，我们再举个早一点的例子，二战时期，这美国要对德国动手，和苏联联合。这下有点犯愁了，这美国和苏联两个主义代表，一向是不对板，这美国国民对苏联印象不好，而对德国却没有什么深仇大恨，反而有些好感。（毕竟是日本而不是德国发动珍珠港事件，当然德国后来跟着日本向美国宣战那是让美国人找到借口了。）怎么办呢？这有什么难的，这美国人最擅长的就是宣传战啊，于是广告满天飞，公关天天做，所有的媒体都开始说苏联人好话，想说坏话，可以，回家自己说去，这广播报纸大众媒体反正是一边倒，于是一日间苏联成了伟大的盟友，连暴君斯大林也成了仁和爱抽烟斗的大叔了。这苏联离美国这么远，又有几人可以亲眼看到苏联，自然相信大众的话，对苏联的印象大为改善，（至于德国嘛，要说坏话还不简单，这都能把苏联说成这样了，德国要变个样不要太方便，尤其是希特勒，成了同性恋，瘾君子，恶棍，坏蛋，白痴外加三级，真不知道这么多坏毛病怎么上一个人的身的，尤其又说他玩弄多名女性，又说他是同性恋，这两者居然能同时在一起，说到后来自己人差点都相信了。）不过好景不长，这二战结束了，冷战开始了，于是苏联人又从盟友一下子变成了恶棍，坏蛋，垃圾，斯大林重新变成了暴君。其实也简单，只需要把当年被自己禁止的那些言论恢复再放大就可以了。这招数后来在中国上面又用了一次，美国人玩这手炉火纯青了。

无独有偶，这中日关系也是如此，其实七十年代八十年代甚至到九十年代初期，中日关系还是很好的，虽然中国民间一直没忘记那次战争，但是双方政府关系甚佳，这两边宣传媒体都是把中日友好放在首位，甚至有些时候说到中国那叫那个亲啊，以前有本书《明斯克号出击》后来还有续集《明斯克号沉没》，那是把中国看作保卫亚洲的天使，日本的维护者了。还有一部影片《日本沉没》对中国也是极度亲善，看作恩人的。即便那时的中国政治制度完全不同于日本，但是不妨，因为那时日本受到苏联威胁，和中国在一条船上，所有的恩怨都要先放过去。就算有右翼的声音，也被压下去了，其实有一度，日本政府甚至还说中日关系是对外关系的基石，自然这是不实际的。有美国在呢。但是随着苏联解体，威胁解除，而两者的竞争越来越强烈，日本右翼开始上升，自然中国的民族主义也抬头，这本来就是两方面的，所以说日本有时说中国政府煽动也是没道理，既然你那边以舆论自由的说法不打击右翼，我这边自然也要舆论自由一下了。

大国形象是要看实力的，象美国和当年的苏联，这就算再兄巴巴的，别人也怕啊，毕竟腰杆子粗啊，但是其他国家不一样，而且实力也要有展示的一天，不然你闷在家里不出声，谁知道你啊，这世界上的人民大都是看本国甚至本国新闻，没几个准备做世界通的，这中国现在对外开放了，对外面好象很了解，但是这外国人谁会来了解你呢，只能靠国家的形象，或者说对你国家的印象来说说。比如美国，那就是强大啊，虽然有时有点过分，但是也是强大，比如日本啊，那就是富有啊，虽然有点犯傻，但是还是富有，比如德国，严谨啊，虽然太严肃也不好，英国是绅士，法国是浪漫，甚至巴西还有桑巴。

好了，我们应该问问中国了，这下傻眼了，神秘的文明古国，这下不太好吧，模糊了点，埃及也是神秘的文明古国呢，要不人口众多的国度？这好象也太广泛了，或者你们每人都留大辫子……这八成还停留在清代，或者是看某些艺术片看的，要不每人都是武功高手，那是李小龙的迷。要不……毛主席老人家还好吗？这哪跟哪呢。

当然，这都是我看玩笑的，据说真有这样的情况，不过我在国内，遇到的外国人已经看到中国，不会这样回答。但是这确实是一个国家形象的问题。世界上想必没有几个国家不了解美国，因为美国文化随着可口可乐，大片已经将美国梦席卷到全球，这便是实力的差距，形象是靠着各种不同的方式传播的，战争时期是军队，和平时期是经济文化。

现在对朝鲜战争诸多非议，但是说实在的，假如没有朝鲜战争，世界对中国的形象只会停留在清代，不是还有人认为抗日战争不是中国人的胜利吗？假如没有朝鲜战争和后面的几次战争，我们在世界中的形象就是虚无，根本不可能作为中美苏三角中的一角，就是说，连被利用的价值也没有。至于苏联，他们对外的形象几乎就可以说是打出来的。

至于和平时期，那就是文化了，美国的大片，将文化席卷到全球，当然，这大片不会象我国某些艺术片导演一样对自己家的裹脚布津津乐道。而是将自己的文化的雄壮的一面通过高科技手段展示给世界。

历史是先人制造的，但是只有在现代人的手中才决定是光辉还是黯淡。同样的历史，在不同的人看来就有着不同的一面，美国人把自己短短几百年的历史翻来覆去讴歌，还要去祖辈的欧洲发掘，而中国人却似乎把自己历史忘却了，迷恋着外国的历史如此的光辉灿烂伟大，而自己的历史却都是帝王将相，阴谋诡计，尔虞我诈。这并非是中国历史比外国历史低下，而是因为现代人的心理问题，同样的中国历史题材，中国，日本，美国选择的视角就不同，中国近代以来的屡屡不利，使得心理上落人一步了。

有些扯远了，说到了国民心理的问题去了，其实国民心理对国家形象也很重要，以前出去的人少，李鸿章和留学生们就能代表中国的形象了，现在不同，出去的人多了，整体的国民素质代表着国民形象。

当然，人是活的，我们也不可能以一个人的表现来决定一个国家形象，这样就需要一些物的帮助，比如品牌，日本的国家形象很大取决于他的经济实力，他的经济实力又取决于他那些品牌，正是那些品牌代表着日本，虽然说那些品牌便是日本也不为过。而中国目前的经济实力还弱小了点，或许只有中国制造的商品由超市走上展示大厅，走进每个人家里，成为质量的保证，才会好些，当然，希望是真正的民族品牌，不要闹出那种外资品牌在中国就是民族品牌的笑话。

当然，这国家形象由量变到质变还是有个过程的，假如当年日本车悄悄的卖，没人会注意，但是一旦日本车狂卖，引得美国人叫“狼来了！”这便是日本形象的一个飞跃，由只会仿照质量低劣到自行研制质量优良的飞跃。

不过，最好的办法，还是将自己的国家形象展示给世人看，这不看不知道啊，当初汉朝和匈奴大战，出使西域，要西域各国帮忙，那些国家妞妞捏捏不肯，以为汉朝是小国，等出使汉朝，一看，好大啊，好强盛啊，（这汉朝对这些使者一定也要带去看好地方了，不然带他们去看破破烂烂的房子，那些西域人会服才怪。）再一看，匈奴也被打败了，马上跟随而去。这就说明一定要展示给别人看自己的实力，才是正道。韬光养晦是要，但是假如成了缩头乌龟，那也不好，一定要一点点让大家看看自己的实力。

这自然要一个舞台，这世界上人的大都是只关心一亩三分地，最多关心一下美国在干什么而已。其他国家是没人注意的，即便是再强盛，你想巴西谁有空管你中国干吗啊。何况还有一些死角，比如对岸，某段时期连有大陆风景有大陆人参加的影视都不能在那里出现，这虽然来大陆的人多了，但是还有很多人坚信大陆人民生活在水深火热之中。

但是有一些就不一样，奥运会，世界杯。尤其是奥运会，各国都来，各国都来关注，世界的目光都在举办地，这就是展示自己的机会，（当然，也只是能改变一些人的看法，舆论的力量是强大的，他完全可以说除了北京，中国其他地方都不通电……不过能改变多少人的看法就改变多少人是不。）说是说奥运会能带来多少多少赢利，谁在乎啊，关键是奥运会能向世界展示自己，世界一看，这奥运会办的不错啊，这举办城市很漂亮啊，国家形象就好了，投资就多了，所以这日本韩国奥运会举办后都是经济来次大腾飞。（自然，美国不在乎，他们举办奥运会就为了钱，他们的国家形象不需要展示了。）奥运会展示的是国家形象，所以第一次举办，首都便是当然的举办地，其实按条件来说，上海不比北京差。（而世界杯虽然影响大，毕竟不象奥运会那样可以影响全世界各国，总有一些国家不看球的啊。这当初阿翁想把世界杯塞给中国，中国也没动心，不单是中国足球没进世界杯的缘故。）

如何展示国家形象，中国目前来看，还没摸到门路呢，一些是主观的，自己的宣传手段公关手段太幼稚，一些是客观的，比如经济力量还没到达一个火候，一些地方也不可能宣传到，比如对岸，比如美国，你就算开一千个频道，没人去看不是白搭，这世界话权在西方手里，这也是认了，只是怎么尽量挣扎，在别人的规矩里做活才是正道，不要自己有理也被说成没理，那就完了。