主题：左派、右派、中国不高兴 -- 子玉

大体是这样:

1 这本书走的是通常的出版商(挂出版社的名)运作的渠道. 纯粹民营, 没有什么内幕之说. 中宣部/新闻总署是要规避的对象.

在出版界,谁也不想惹中宣部或新闻出版总署,因为只要被盯上, 你的书基本出不了, 如果因为种种原因必须送交审批,那么你这个书的商业命运基本被判了死刑(因为审批流程至少半年 半年对于图书媒体这种非常重视时效性的商业运作是不能忍受的).

出版界的过程就是要么出版社自己投钱出,要么出版商和出版社合作出书. 前者因为出版社大部分都是小型事业单位(可能中信除外),所以投入的力量都不是很大, 一般的书印刷5000-10000册是正常的. 后者就是我们平常所说的买书号, 只不过平常人买书号那基本不为赚钱,而出版商买书号是为赚钱的.赚钱不赚钱,是否把握下游的流通渠道非常重要,如果没有流通渠道--新华,二渠道如民营书商书店机场等等,网络销售渠道, 那么你的书基本死在一边,社会影响力基本为0.后一种模式, 出版社每个书号获得的报酬,大概在2-4万元左右, 根据牌子的好坏来定.所以出版社其实基本是局外人,他们所要承担的,只是该书内容不触犯红线,这关一过,就是坐地收点书号租金(当然其实很少)的角色.

该书的策划者获取批准(即获得书号)的时间大概是1-2周.据说是1周(可能有夸张).一般的出版商向出版社要书号则要3周左右. 该书策划者之所以比较快,是因为江苏文艺出版社/人民出版社(现在被包装成凤凰出版集团)和策划人有长期合作关系, 所以一下子也就过去了.

2 出版过程中的炒作肯定是有的, 该书策划者为了此书在出版前作了相当广泛的商业宣传部署.所谓宣传部署, 就是买一个记者的承诺: 一定会给你刊登新闻, 或者写书评. 当然新闻消息, 书评, 辩论都是一步一步来的. 书评会寄给喜欢他的人和不喜欢他的人. 当然这个书一发行就出乎了策划者的意料, 那就是纸面和主流门户网站基本是主动跳出来大肆盖帽子. 从客观上当然起了免费宣传的功能, 但是从效果上来说也不好, 因为整个宣传已经开始完全脱离了书本内容,而进入口号式对立(主要是反方)的格局.

该书的发行量起印其实是7万, 对外宣传是10万. 半个月以后宣布是销售了42万, 其实应该是30万以下吧. 一个月以后上升到了50万以上, 具体实际数值不知, 但发货/上架大概是50万(销售结帐要3-6个月结帐的时候才知道,这个属于业内行规). 一本书,如果能自然的卖到10万本以上,那么其后的前程策划人就没法控制了(意思是可能卖的很火, 打到天量). 不高兴此书运作提升的痕迹比较浓, 但应该是提升效果比较好的一单(此前比较失败的有山楂树之恋).

以上就是基本的情况. 其实无非是一些业内行规而已. 说这些只是提醒大家, 中国没有那么多运筹帷幄,暗潮涌动的大棋盘,大策略, 只有一个个具体的案例,一单单项目.这只是一个小行业的一个例子.

3 至于所谓英雄集团. 你要晓得, 该书策划人对于一些当权部门是不怎么感冒的. (省略信息若干). 什么是英雄集团?其实就是"不卖国,不接轨"的民族资产阶级, 民族企业家为领导的一批经济, 商业, 思想, 文化, 传媒人士. 应该说这是策划人的一个愿望, 希望能鼓舞中国民间信心的一种形象化的说法吧