主题：【原创】中国特色之富豪包装炒作术 -- 咦咦咦

引子

近一期的《南方周末》报道了中粮集团入股蒙牛的一些前因后果。阿拉对那些所谓的什么“中粮入股的战略目的”等诸如此类的官面内容不感兴趣，倒是文章结尾处作者有意无意的披露了一下牛乳业那个响当当的“老牛基金”的一些内幕，反倒激起了阿拉的一点劣根性，不免要以自己的小人之心度一下老牛的君子之腹。

据作者报道，中粮原打算以增发新股形式入股蒙牛，但根生同志坚持一半发新股，一半套现他的原始股，套现后的资金由“老牛基金”打理，用作支持中国环保事业和慈善事业。读到此处（画面定格），阿拉脑海中浮现出老牛那张“憨厚”的老脸，耳旁响起他那深沉而又略带有些激情的男中音；

“我是苦出生，以前什么都没有，就是靠不服输的精神……”

“我老说‘财聚人散，财散人聚’……”

“我所有的股份都已经捐出成立‘老牛基金’，为慈善作贡献！”

“我一分钱也不会留给子女，要靠他们自己奋斗！”

以上这些类似巴股神菲特般的“淳淳教导”都是牛乳业在CCTV那个啥，《win在中国》中当“首席大评委”时候发表的。

激动一番，接着往下读。“据悉‘老牛基金’旗下另有‘老牛投资’，该笔套现后的资金其实将由‘老牛投资’主导，进入乳业中的首个生产链环节—奶源。”阿拉迷惑了，不是说环保和慈善吗？这怎么又出了个“老牛投资”呢？会不会还有“老牛PE”，“老牛VC”……？

带着迷惑接着读下去。“‘老牛基金’挂靠的是内蒙古金融办，由于是公益性质，不需要审计，也不需要公开信息……”这记者要干嘛呀！以为用春秋笔法，阿拉读者就看不懂了吗？他不就是要“埋汰”老牛嘛！

正文

既然引出了老牛同志，阿拉不妨就把他作为“样本工程”来个详细的剖析，探讨一下国内富豪包装炒作的手法、侧重点和效果。

声明：以下内容均为阿拉从各种公开媒体处获得，情节如有雷同，切勿对号入座；硬要对号入座，本人概不负责！

炒作都需要个平台，就像炒菜需要个菜锅。娱乐明星们有大群的“狗仔”，文化明星们靠上“百家讲坛”混个脸熟，富豪们就得靠那些大大小小的财经“娱乐”节目（首推央视的《win在中国》、东方卫视的《money人生》和《boss堂》）。

炒作还需要猛料，否则就是煮的、蒸的,不生猛，不够味。演艺明星们的炒作猛料就是“绯闻”（富豪们少有用此招的，尽管他们并不缺少绯闻。究其原因，表面上看富豪们毕竟不是俊男靓女，他们的花边新闻吸引力较低，而且那也是自残的“炒作”手法，负面作用较大。再深入分析：富豪炒作自我的目的并非聚集人气，明星们需要维持高人气来保证演艺工作的源源不断。富豪靠人气吸引投资者吗？显然不是这样。答案就是：

一、 如果富豪们在镜头前高谈阔论行业的未来，那他的目的就是要掌握行业中的话语权，扩大自身的影响力。

二、 有时富豪会声情并茂回忆创业过程中的艰难，眼泪流的那是哗哗的。但各位千万不要以为这是励志后来者创业（他们才不愿意有后来者加入竞争），其真实意图是在为他们以前的财富积累做“漂白工作”，消除所谓的财富“原罪”。

三、 再者富豪大谈所在行业的前景如何美妙，公司发展如何迅速，其信息的受众群体并非是我等百姓。其目的是为了让银行等一票“债主”吃颗定心丸，维持其信贷的声誉。

当然每个人群中特例还是有几个的。国内富豪喜欢用绯闻炒作自我的当属周八块和杨悍马。周与恭如MM的绯闻为他聚集了不少人气，最后还炒出个“上海第一富豪”的名头，着实让人大跌眼镜。可怜最后的下场不太好，为了东八块的地，落得个锒铛入狱。杨悍马外形靓丽，具有演艺人员的基本素质，所以他与圣依MM的绯闻倒也不显得特别唐突。结果如何暂且不提，但是他帮助圣依MM摆脱星爷的“魔爪”倒也体现出其家族不凡的实力。

扯远了，阿拉继续牛乳业的话题。平心而论，老牛相比较马巴巴、余东方等略输文采，史巨人、宗哈哈等稍逊风骚，但这并不影响他作为国内顶级富豪代表人物的地位，也不影响众多媒体为他出书立传。他的出身和成长史，包括壮大过程至少代表了90%以上中国富豪的经历。

老牛的童年就一个字，“苦呀……”（用京剧唱腔更为贴切）。具体怎么个苦法，河友们自个儿去查，反正这种励志的素材网上比比皆是。阿拉想要说明的是，如今国内的富豪大多出身于“贫贱”，我就听过一个钢铁大王回忆他童年时代穿的都是姐姐的裤子。但是这绝不影响我对他们的仰慕之情如滔滔江水……，有句话怎么说得来着，“贫贱不能移”嘛！

客观的说，这批富豪具备先富起来的几个基本条件。首先本身就没什么可输的，大不了把洗干净的双脚再沾上泥巴打回原形，此乃天时。其次基层政府对意识形态的斗争相对温和，不会时不时扣上一顶“投机倒把”的大帽子，只要和基层干部搞好关系，说不定还会撑起一把“保护伞”，此为人和。最后乡村的劳动力，原料都便宜，在原始积累的过程中，这无疑是个最大的优势，此为地利。正所谓“天时、地利、人和，得其一者，便可割据一方”，更何况三者兼得也？

行文至此，引出富豪包装炒作第一招：忆苦出身。有人大概要问了；“这苦出身有啥好显摆的？”那你就是只知其一，不知其二了，让阿拉来解释个明白。国人不比那些洋大人，还信奉什么“blue blood”，在这点上我们老祖先倒是早就喊出了山寨版的“人人生而平等”的口号，“将相王侯，宁有种呼？”所以说出身低并没有什么好避讳的，相反“根正苗红，贫下中农最光荣”的时代离现今也没多少年嘛！

这招的作用还在于可以反衬出富豪们虽然身处困境，但仍然志存高远的豪壮情怀，符合儒家的一贯审美情趣。相比较当年陈胜种地时还想着夺取天下，那么富豪们完全可以证明自己在穷得什么都没有的时候就已经立志要做中国经济腾飞大潮中的弄潮儿。对此等雄心壮志的豪情、高瞻远瞩的眼光，我等小民除了仰慕，还是仰慕（又要决堤了）。

所以富豪的忆苦出身颇有星爷在《唐伯虎点秋香》中的表演，“你和我比惨？你能惨过我？……”。

待续