主题：【原创】关于电影“票房”与“票价”的集中话题 -- 秋原

（八）名导和明星的作用

我们老说，电影是体现导演个人思想意识的艺术作品，把导演在剧组中的地位强调的很高。现在中国电影从制作到发行的各环节都全盘向好莱坞学习，早已从八十年代以前苏联模式的导演中心制转向制片人负责制了。特别是商业电影，剧组里能拍板做决定的是制片/出品人，导演只是个“高级打工仔”。我个人觉的对导演的定位，应该是“剧组中整个创作团队的核心”，也可以简称“艺术总监”。

　　但另一方面，中国电影向好莱坞学的又不彻底，或者说只是表面上“洋化”了，骨子里还保留了大量传统。象张艺谋和陈凯歌这两位国内目前成就最突出的导演，他们在剧组中的影响力和说话的份量非常大，受到的外界影响相对较少，能够尽可能完美的按照自己的思路去创作。

　　这里面还有一些个人关系的因素在其中，象张艺谋导演和投资方——新画面公司老总张伟平的私交甚好，“二张”在电影方面的合作有已经十多年，后者对前者非常信任，老谋子提出的创作要求，张伟平都是尽力满足，基本不打折扣。

　　当然这种情况不太常见，很多导演和制片/出品人的私交都不错，但个人感情是一回事，工作是另一回事。在商言商。象冯小刚和大王总是多年合作的老搭档了，冯电影的票房很高，名气很大，他的脾气也很“狗怂”，但是王中军说要在片字里加多少条植入广告，冯爷脾气再大也没辙，就是这么回事。

　　诸位可以注意一下这几年国产大片的开场字幕表，在一大堆主创人员的名字亮出后，往往在最后专门用一个独幕镜头打出一行清晰的文字：“张艺谋作品”、“导演 陈凯歌”、“a feng’xiaogang film”……

　　电影是商品，导演就是品牌！

我拿《英雄》和《满城尽带黄金甲》两片为例，简单做个主创人员对票房市场的影响分析：张艺谋作为导演，看中的是他的品牌价值；明星挑担，看中的是票房号召力。

　　商业电影在筹拍前就要做一系列对市场前景的调查分析，比如说剧本题材有没有吸引力，主要针对那些地区的市场、观影者的社会层次和年龄分布等等，这其中就重点考虑主要演员的问题。

　　拿《英雄》来说，拍这个片子的一个明显意图就是趁《卧虎藏龙》引起的“武侠热”打进北美票房市场，进而希望“申奥（斯卡）”，达到利、名双收的目的。用李连杰主要考虑他是国际动作明星，尤其是他在北美的名气——美国人根本不懂什么是“武侠”，他们只喜欢中国动作片，所以Jack Chan和Jet Li在美国是最知名的华人明星。

　　梁朝伟和张曼玉也有“国际巨星”的头衔，但是这个头衔戴的很勉强。张曼玉的法语非常好，还拿过嘎纳影后，在亚洲以外的地区，他主要是在西欧（主要是法国）拍过一些电影，是个小有名气的华人影星；但在北美地区，只有当地华人才熟悉她，普通老美知道她的很少，更不用说好莱坞了。相比张曼玉，梁朝伟的“国际”色彩更淡，基本只在华人圈里才有名气。对梁、张二人，更准确的称呼应该是“华人电影巨星”，他们在港、台、大陆、东南亚这些地区的名气很大，在日韩也有一定知名度。《英雄》请梁、张出演，主要也是考虑港、台票房市场后做的选择。

　　再一个问题要考虑：明星的影响力主要体现在哪个受众群体。拿周杰出论来说，他的歌迷以低龄年轻人为主，特别是16~26这个年龄阶段的人。《满城尽带黄金甲》里邀请周杰伦出演，看中的是就是他在大陆、港、台三地低龄消费群体当中的影响力。而梁朝伟的影迷里，不少是少妇，这点和孙红雷差不多嘛。在电影筹拍阶段，我们就要做类似这种调查，请某位明星，要看他的形象、他的影/歌迷主要处在哪个社会层次、什么年龄段，这个社会层次（年龄段）的消费能力如何……同时也要考虑演员本人档期安排、戏份安排等等问题了~

　　至于章子怡，她在出演《英雄》时可并不是“国际电影巨星”，直到现在也够不上电影巨星的身份和名气。实际情况是，她的英语基础尽管经过恶补，但口语水平依然很差，戏路又窄，尽管这几年她努力在好莱坞闯荡，试图为自己牟取一块立足之地，但她的发展很不顺利，几年来没有接过什么有份量的角色，至今仍不能在好莱坞站稳脚跟。在美国发展不顺利，同时又担心离开国内时间过长导致被华语电影世界和观众们“遗忘”，因此不得不回国寻找机会。通观07~09这两年时间里，章子怡回国的次数越来越频繁、留在国内的时间越来越长，接拍国产片的数量也越来越多了。国内目前对她的报道中过分的把她吹捧成“国际电影巨星”，这是失实和浮夸的。

　　但是，从另一个角度讲，她又的确是一个名副其实的“国际巨星”。尽管在个人电影事业发展不顺利，但她一直频繁参加各种社交活动，注重公益和慈善活动，在08年之前也积极参与于奥运有关的大型活动。这些活动使她的个人形象和声誉都非常好，再加上外形属于比较典型中国传统式美女，很多欧美的广告商和奢侈品制造商很青睐她，希望通过借助她的明星影响力来开拓中国地区的奢侈品市场。实际情况也正如我所言，很多欧美奢侈品制造商都很愿意找章子怡做代言，费用再高也不在乎。章子怡的情况和网球美少女库尔尼科娃有些类似：自己主业发展都不顺利，但在副业上却成果辉煌，成为社交明星、广告明星、慈善大使……

　　其实，国内知名演员里几乎就没有能够上“国际级”标准的影视明星。这个“国际”，往往也仅限于港、台、新加坡等大陆周边地区；在欧美，除了当地华人社交圈外就没人知道了。国内象章子怡这样的“国际级”女影星，还有巩俐和陈冲，都是老资格的演员了，而且单就电影方面而言，她们无论是成就还是知名度都比章子怡明显高出一截。

　　至于导演，我感觉是只要是以合法途经到海外电影节上混个奖的，回国之后就敢在自己大名前面加“国际”俩字了。说个很好笑的事，去年参加过一个国内电影节，大概前年这个时候还在798参加过一个什么先锋戏剧（电影）展，只听台上小主持人举着话筒介绍到场嘉宾：著名国际级纪录片导演某某某、著名国际级电影短片导演某某、著名国际级先锋话剧青年导演某某某、著名国际级……