主题:可口可乐入关记 -- 陈郢客
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复 可口可乐入关记
论饮料,觉得酸梅汤、橙汁等比可乐等强得多。即解渴,又好喝,还健康。
可乐的成功,在于商业化。如果剥去商业化这层外衣,可乐还能剩下什么呢?很多所谓的品牌价值被人为地夸大了。如果现在真的一把火把可口可乐公司给烧了的话,真的可口可乐还能在如此激烈的竞争环境中起死回生么?MBA的经典案例并不一定能经得起推敲。
现代的商业化已经走入了歧途。靠包装、宣传、心理战就能将人们并不真正需要的东西让人欣欣然地接受。美国的麦当劳、肯德基也是同样如此。他们代表的是一种美国式的文化。中间有很多可以让我们学习的东西,对消费心理、对市场的调查研究,支持学术研究来提高产品竞争力,他们可以做得很细很认真,渗透到各个角落。我们本来可以做得更好,然而我们企业的产品,有点象水漫金山,看似汹涌,却没有根。
中国有很多很好的产品、饮食文化,可是,绝大多数只能在低层次上靠价格与别人竞争,竞争到后来,不得不降低质量以求生存。象可乐等进入中国已经二三十年了,我们付出了那么多学费,究竟学到了多少呢?
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🙂百事收购的。李培全这个罪人。 一个地址 字12 2009-09-30 01:00:32
🙂谢谢,已改 iwgl 字0 2009-09-30 01:02:28
🙂李培全最先在报纸上吹抵制洋水 一个地址 字90 2009-09-27 07:05:48
🙂一直没觉得可乐雪碧有什么好喝
🙂商业化不是一个贬义词 3 Javacai 字160 2009-09-30 19:27:00
🙂楼主是想商业化+有价值的内核? 伯威 字144 2009-09-29 22:17:12
🙂楼主在讲买办的故事 乡间小径 字188 2009-09-29 22:32:49
🙂现在偶的同学们 兰州人 字81 2009-09-29 18:29:34