主题：【原创】Aldi的故事(上) -- 老马丁

Aldi的规模大小区别非常大，小的大概规模在一百平方米左右，可以开在非常市中心的位置；大的也没有一般Walmart那么大，大概只有二分之一到三分之一。

Aldi的定位非常低——低价、低社会层次。一般德国小资是不好意思去Aldi的。Aldi的停车场内的确有很多奔驰、奥迪，但是没有最新型号的奔驰、奥迪，为什么？因为土耳其人喜欢开二手奔驰、奥迪。但Aldi也给爱钱的富人想到了。Aldi会在离高档别墅区不远处开一些位置非常偏僻、交通非常不方便的店面，那里的停车场才会看到最新的奔驰、奥迪。

和Aldi相同规模，但档次高一些的品牌很多，如PennyMarkt、Plus/Netto、Edeka、Rewe、Kaiser's等等。各个品牌的消费者的水平和Aldi差别很大。

在营销规模与Walmart真正相似的，是Real、Global、Kaufland。这些店商品种量与Walmart相似。Walmart其实输给的不是Aldi，而是麦德龙集团（Metro AG）旗下的Real。Walmart离开德国后，所有的门店都盘给了Real。