主题：【文摘】欧倍德撤离中国 重心转向东欧市场 -- Davi

28.04.2005

欧倍德撤离中国 重心转向东欧市场

德国知名建材厂商欧倍德最近宣布放弃中国市场，转而将营销重心投向一些欧洲国家。欧倍德在中国已经开设的商场将全部专卖给英国翠鸟集团，而这家英国公司属下的百安居〔B&Q〕曾经是欧倍德在中国的主要竞争对手。

本周三，欧倍德总部发布消息称，该集团将把目前在中国的商场全部出售给英国翠鸟集团，其中13家已经开业，另外5家正在施工。同时，设立在上海的中国总部也将转手。虽然这次收购还要通过中国政府的审批，但是整个交易过程会在今年年底前全部完成。2000年，欧倍德在中国无锡开设了第一家商场，但不到五年的时间，却突然宣布退出。欧倍德总裁吉洛尔迪对此的解释是，欧倍德撤出中国市场的目的是为了在欧洲一些新兴市场投入更多的精力，其中包括俄罗斯，波兰，捷克，意大利和瑞士。

为了“更有目标、更有效率地优化组合资源”，欧倍德必须离开中国。那么，这是否意味着欧倍德在华的5年业务不够有目标、不够有效率呢？公司新闻发言人对此给予的回答是：“不。6年前提出的开发中国市场的战略无疑是正确的。那是在公司前一届主管倡议下进行的海外大动作。不过，6年来，我们发现，我们的长处仍然是在欧洲，我们应该扬长避短，集中优势，开发东欧市场。”

虽然欧倍德决定退出中国市场，但中国当地将近2000名欧倍德员工却不必担心失业，欧倍德公司已经对他们的工作岗位做出了保证。不过尽管有这样的保证，对欧倍德中国员工来说，公司撤退的消息犹如一记闷棍，让他们不知怎样表达才好：他们也是几个小时前才得到这个消息的。对多数人来说，这样的转变意味着是凶是吉，现在还难以判定。欧倍德有关撤退中国的讨论事实上已在公司上层已持续了很长一段时间。各地欧倍德的上层主管对这场讨论并不是不知道。但在得出可靠的论证前不愿扰乱员工人心，出售公司的事宜没有再往下传。

欧倍德是世界第四大建材厂家，在全球共有29300名员工。2004年，欧倍德的年销售额达到了62亿欧元。但是欧倍德并没有透露自己在中国市场的经营情况，同时这次转手交易的金额也并没有公布。

接受欧倍德中国业务的英国翠鸟集团号称是世界最大的建材厂商，同时它们也以中国建材市场的领导者自居。翠鸟集团在中国已经设立了22家百安居市场。在接下来的一年内，百安居在中国的销售点将超过50家，其中也包括从欧倍德收购来的18家商场。

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作者 德国之声中文网

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