主题：【原创】Aldi的故事(上) -- 老马丁

hiwi就是类似学生工，读书期间在公司做小时工，一般跟专业有点关系攒经验又能挣钱花。

当时是在rewe的采购部，所以对这方面有点点了解。大部分aldi自有品牌的供应商都是知名企业，而且aldi自有品牌的东西质量一点都不比大品牌差。我印象很深的一次是一个同事对着电话一阵咆哮，最后摔下电话跟我们说，某供应商说现在没货，然后更生气的补充一句，可是他们就有货给aldi!

德国零售市场有个特点就是划分很细（其实不止是零售，比如日化产品，划分之细也让人惊讶），可以分成零售（Einzelhandel），批发(Grohandel)，折扣超市(discount)，专业超市(Fachhandel)，仓储式超市（SB-Warenhuser）.德国超市集团的前3强是metro,Edeka和Rewe.这些集团下面又有不同的超市线，比如Edeka集团的普通的超市就是Edeka,折扣超市是netto。Rewe下面超市是Rewe,折扣超市是penny,在德国以外penny叫bila，仓储式超市是toom。real是属于metro的，kaufland属于lidl.然后最搞笑的是，德国专业电器商店的二个大对头saturn跟media market都属于metro，他们之间竞争属于自己打自己，怎么都不亏的……

至于aldi,我的感觉在德国的口碑很好，而且德国人就是很抠，aldi的质量好价钱低，曾经看到过调查，大部分的德国人，不论贫富，都会去aldi购物的。其实要论店多，还是edeka更多一点，一般没有aldi的社区，也会有个edeka，但是edeka相当的不便宜就是了，所以一般在edeka买东西大家都是买小小一点，很少有人买一车，我一直觉得edeka是应急用的（而且edeka虽然贵，质量真不一定好，特别是肉，好几次买到的肉都臭了）。但是在aldi买东西消费者都是一买买一车，我是没听说什么人宣称自己从来不去aldi，当然如果你带东西去公司请同事吃，肯定不能带aldi的，可是家里自用，不会有太多德国人拒绝aldi的。

rewe相对于edeka和aldi，不象edeka店那么多，不象aldi那么便宜，价格也在2者之间，但是商品选择相对多不少，所以每个德国超市都还蛮有自己特有的定位的，基本上能满足德国消费者的需求了，不但沃尔玛，家乐福在德国也是失败而归，全面撤出德国了。

如果aldi跟lidl比，aldi口碑比lidl好不少，不止是质量，还有员工待遇，lidl是口碑出名的差。