主题：苹果已死，脸书当立？ -- 大山猫

你的这段回复开始有质地了，认真回复一下。

注意，以下内容可能毁三观，果粉、玻璃心慎入：

要说清苹果的问题，就要讲到IT业的属性，而这又离不开工业化的话题。

先不把时间扯那么远，首先，IT业是二战后发展起来的。一战、二战是顺应着工业化的发展，首先因为工业化的抢占资源（殖民地）的需要，而后又有先发工业化国家和后进工业化国家的矛盾而发生的两次大战。在这两次大战之前，工业化国家起主导作用的只有一种力量，即工业右派。这种情形下的战争，拼的是谁的资源更多，谁的工业化水平高，谁的人更多，谁的生产和再生产能力强。当核武器出现后，工业右派们意识到，不能再这么打下去了。并且在各个工业化大国中，工业右派对传统政治势力的夺权已基本完成，以后就是几个大哥带着一群小弟欺负那些还没工业化和工业化水平较低的国家了。

而二战后IT业的兴起，首先是托了军用技术转民用的福。随着芯片的速度和复杂度逐渐提升，对软件（程序设计）提出了更多的要求。这里插一句，网上对工业化有很多理解，比如用机器造机器，提升工业在经济中的比重等。但往往都忽视了一点，即工业化是史上最大规模的“屌丝逆袭”的过程。这种“逆袭”首先体现在用工业化改变生活，其次是提升自己在整个社会结构中的地位。

二战后，中产阶级作为消费和生产的主力人群重要性被突出了。攘外必先安内，军用技术工业化、民用化让发达国家的中产生活“看上去很美”。同时，中产人群是低水平工业生产和消费的主力，因为集中、投入是提高工业水平的最有效路径。因为产业升级的需要，工业化水平低的直接面临被“开除球籍”的危险，这个无关乎体制、意识形态。根据二八定律，百分之八十的“大杀器”是由百分之20的“高端人群”创造，因此，消费市场是高端科技成果“小清新”化的试验场。

盖茨、乔布斯是最早意识到这种“高端技术落地化”对生活、对个人命运的影响的人。其中盖茨从软件着手，乔布斯从硬件着手。乔布斯技术不在行，但他遇到了沃兹尼亚克这个技术宅。搞出了APPLE原型机可能取得成功，但有可能被惠普据为己有的时候，乔布斯吼道：我们一生最好的改变自己命运的机会，你要把它拱手让给别人？！所幸最后他成功了。

盖茨也是在读哈佛时发现了人生最好的机遇，于是退学创业去了。盖茨是程序员出身，所以他的思路始终很明确：通过操作系统、软件来整合整个的PC生态圈。盖茨和乔布斯很不一样的一点是乔布斯注重产品和最终体验，但盖茨却始终在用户和产品之间保持一种微妙的平衡。有些人把这解读为生意经，比如windows所谓的“隔代优秀”规律。而实际上盖茨要照顾的是软件开发人员的利益，windows一些颇为“执拗”和“不人性”的设计，常常被果粉等诟病。而实际上懂编程的人会明白，那些是程序员思维的必然结果。

从总体上，盖茨和乔布斯从PC入手，都是工业体系中的左派，距离意识形态更近。但盖茨的思路是左派中的右派，而乔布斯的思路则一直摇摆中。他定位苹果为硬件公司，这是他接近右派的地方。但是数次受挫，以及中产出身，使得他在硬件设计上意识形态的味道比软件还浓。

另外，软件业的腾飞是工业化史上另一次大规模“屌丝逆袭”的过程，因为软件业相对门槛较低，而又处于IT业中比较“高端”的位置，因此诞生了盖茨这样比较“绿色环保”的新美国梦式的首富，也鼓励了一大批创业者前赴后继，国内国外都有。

但是软件业从根本上来说，很容易脱离先进工业体系而成为纯粹为中产阶级服务的第三产业。而PC的普及化使得提升生活水平的意义逐渐凸显，但在提升自身在工业结构中的地位上越来越乏力。从这点上来说，微软的策略是比较模糊的，因为windows是一个同时面向“生产”和“生活”的系统，这种“混搭”的个人风格使得它不可能像苹果那样那么注重个人需求，但同时，windows却很容易接受各式各样的工业化需求的改造，以此而产生的一整套生态系统，只有Unix/linux可以有一拼，而苹果只有在个别领域占有优势。因此，今天的我们完全脱离微软是不可能的。

而过去十年中IT业的困境来源于分散式的PC环境无法有效被工业体系整合，中产阶级作为消费群体越来越与先进工业体系“离心离德”。因此业界提出了云计算、物联网等一系列概念。而微软在本来该做出的一系列应变中，反应迟缓，原因一是领导人的个人风格。盖茨是个比较恋旧的人，从他对Basic的不离不弃，对鲍尔默的纵容，对Windows这个名称执着的偏爱（事实上这个名字并不是他起的）。微软是成也兼容性，败也兼容性。其次，用软件业带动整个行业提升本来就是带不起来的，微软成功的十年让大众有一种错觉，似乎软件业真的是高高在上不可一世俯瞰全局，而忽略了Intel这只发动机才是PC业的定海神针。

微软在“失去的十年”中所犯的错误被乔布斯这个老对手一览无余的尽收眼底，作为曾经从巅峰跌落而又重回起点的人，乔的心机和忍耐力都比他的对手要强。Iphone为什么要抛弃X86，拥抱ARM，有人认为是能耗问题。实际上这里面有复杂的因素，但最根本的原因是，乔布斯要一开始就把移动终端的运算能力控制在一个水平线内，这针对的是微软的移动-桌面-云平台的整合战略。从目前来看，云平台还是遥遥无期的事情，移动终端到目前为止还只能作为提升生活水平的工具，而不能提升生产力。因此iphone这样纯为中产阶级开发的产品能赢得中产的喜爱本就是应有之义。作为PC浪潮的受益者，盖茨和乔布斯都明白“得中产者得天下”，而盖茨试图做中产和工业体系间的桥梁，乔布斯则不以为然，他在IT中辟出一隅，专注玩“小清新”，试图通过拖慢中产的速度来减缓工业体系的速度，以达到“逆袭”的目的。而这种方式之所以能大获成功，实际上对应了08金融危机后工业体系遭受重创、陷入信心危机的大背景。

先写这么多，关于工业化和中产的关系，事实上这里面还有一个主角：兔子国还没出现呢。下回再说。