主题：【原创】朗姆可乐聊历史 -- 骨头龙

美国经济学家凡勃伦提出了凡勃伦效应：商品价格定的越高越能畅销。它反应了人进行挥霍性消费或者炫耀性消费的心理愿望。

日常生活中凡勃仑效应很常见：各种奢侈品。这里还有一个反向验证凡勃仑效应的例子：

在日本，来自苏格兰的尊尼获加威士忌被认为是一种很高端的洋酒，日本人喜欢在圣诞节的时候买上一对作为礼物送人。销售尊尼获加威士忌的帝亚吉欧公司注意到了这个现象，于是他们就在圣诞节前搞了一个降价促销，准备趁节日多占领一些市场份额。但是另他们吃惊的是，降价之后的威士忌销量不升反降。事后的调查发现，销量下降的原因是降价使得尊尼获加在日本人眼中的价值下降，觉得送出去不那么有“面子”，所以好多人不买了。

可能很多人会觉得这个凡勃仑效应很棒，我要是卖产品就卖这样的，涨价还能多卖，多爽啊！

但是实际上如果一家公司打算走凡勃仑效应的路径的话，其实内在隐患很多。

第一个、这个要求很高，一个产品不是想成为“奢侈品”就能成为奢侈品的，成功率并不高，看命。

第二个、要看时代，繁荣富裕和平的时代，人们普遍对未来的收入有强烈正向预期才会追捧奢侈品。日本威士忌的例子是上世纪七八十年代日本黄金期，我相信现在威士忌在日本就不是这样了。

第三个最要命，这个方向相当于进化的死胡同。

举个例子，猎豹高度特化了速度这一特征，专门针对羚羊这种体型不大但是跑的特别快的猎物，但是一旦生态环境变化，羚羊大量减少，这个时候猎豹能怎么办呢？转而捕猎非洲野牛这种体型巨大的动物？猎豹根本打不过只会死的更快，所以只能拼命跑的更快去追捕所剩无几的羚羊。假如环境进一步变化羚羊更少，猎豹最后就只能灭绝。

下面这张图解释了进化中的不同路径：

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猎豹可能起始于平地，其中一些偶然跑的稍微快了一些，获得了更多的生存优势，于是猎豹就沿着高速奔跑的道路一路进化，到达了物理高速的极限，就是图中前方的小高峰，其实已经到达了死胡同的终点，已经失去了往任何其他方向转换的可能。就算它们知道后面还有一个更高的山峰，也绝无可能重新下到谷底重新进化了。

同样的道理，享受过凡勃仑效应的公司也进入了进化的死胡同，几乎没有任何转换到其他方向的可能性。原因也很简单，习惯了大手大脚花钱如流水的公司，要想转成精打细算过日子的方式，还不如直接把公司解散了另起炉灶更有可行性。

这个道理也适用于大部分对着细节扣哧到极致的日本公司和产品，比如说高端寿司，有生之年有幸终逢乱世，可以欣赏这些日本公司慢慢挣扎死去，也算是赏心悦目。