淘客熙熙

主题:【原创】雪夜妖谈-引子 -- 夜如何其

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家园 品牌是一个异常复杂的问题

所谓的品牌就是逼格,这可以认为是小学生水平;

品牌讲故事,坦率的说也也有点浅了。

商业上各种规律千千万,很多都是那么回事。但是一个规律我认为是颠簸不破的:你不能让大多数人在长时间段里做蠢事。你可以忽悠很少的一批人很长时间,或者忽悠很多人在很短时间,但是两者兼顾做不到。

所以我认为品牌之所以叫品牌,就是它能给别的牌子给不了的东西。你可以说这东西没那么重要,你可以说它其实不值钱,这些必须交给市场去定。但是你不能没有。没有差异,那就没有品牌。

阿迪,耐克这一类,球鞋就是比别人结实,穿起来舒服,配色更潮。 李宁,匹克啥的渐渐的把差距追上来了,价格也追上来了。过去的奔驰宝马也是一样,总能拿出点东西,哪怕是座椅上皮革缝的细致,车头的大灯比别人更亮,你觉得没用,有人就愿意多出几十万。你也不能说所有的消费者都是傻子。

爱国赛道不是好赛道。一个是商家给自己设限,很多事情不能做了。另一个是如果一段时间爱国情绪高涨,你吃了红利;但是过一段时间突然大家意见很大,你是不是就要被反噬?你如果主打奢华,你可以偷偷降档次,改成亲民。你如果主打青年消费者,可以过几年顺势推中年(青年长大了)。但是爱国这个,你很难打造不爱国吧。

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