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主题:【原创】汽车品牌的故事(一)--铁血柔情的罗密欧 -- 晨枫

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家园 宝马毒啊。自己保留了ROVER品牌的使用权

2000年,宝马将罗孚分拆成轿车和LANDROVER越野车两部分,前者卖给了凤凰集团,后者卖给了福特,自己保留了ROVER品牌的使用权。

利用两个中国企业间的争夺,精明的宝马开始打“如意算盘”———品牌不卖只授权使用,按照销量卖一辆算一辆,这使得购买ROVER品牌的谈判陷入僵局。

对于上汽、南汽而言,在海外市场倘若采用其他品牌,在品牌定位和塑造上都要花费不小的精力。因此可以说,谁拥有了ROVER品牌,谁就能更轻松地推开国际大门。但问题是,如果上汽和南汽向宝马缴纳ROVER品牌使用费,危害将可想而知———相当于南汽或上汽用自己的产品、品质和资源去树立别人的品牌,当已经破产的ROVER品牌重新树立之时,也就到了危害现身的时候了。

(看来宝马在罗尔斯-罗伊斯事件上尝了甜头)

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