主题：【原创】当前政府促进产业升级的切实手段，一、品牌和宣传 -- 小楼

这些东西大家都知道，但是未必这么齐活。

一、广交会的强制品牌化

先从另外一个角度说一下广交会：

中国出口商品交易会（101届开始就是中国进出口商品交易会，多了进口两个字，

好事情），无论是过去还是未来，他在中国对外贸易体系中的独特地位无法动摇。

说白了，地球上传统行业的零售批发商，任何行当，从花生到军火，如果到中国

去打货，首选就是广交会，过去的40年，他们也只认同广交会。无数的外贸公司

一年只见两次客户，就是在广州；有资历的贸易商对广交会无比认同，如果贵司

（厂）在广交会连个摊位都没有，您的信誉恐怕就要打个大大的折扣，更主要的

是，没法见到正经客户。

多扯一句：炒卖广交会展位在广州已经产业化，不过骗子居多，似乎大多数工厂

也乐于上当。目前（现在一百届的一期已经结束）的行情，一个标摊，位置说的

过去的，20万起步；如果特装，还在主通道，面议，100万以下没人搭理你。

广交会的展位分配采取两种方式：分配和招展，分配的大权掌握在各个省、市、

州外贸主管部门手里，主要考核指标就是上年度海关统计出口额，当然，灰色区

域也有，但是极少，因为这个涉及的利益太广太深。招展理论上是各个行业商会

负责，实际上还是落在外贸主管部门手里，两者的区别在于，分配性的收取工本

费用，招展的大概要翻个四到五倍。

广交会就是个大集市，同行之间互相杀价，血肉横飞，轻工产品厂商互相比谁的

肉多，多的可以割到最后，少的自动退出，冲冠一怒掀桌子甚至殴斗被清场的不

是没有。

前面说完了，说到情况的改观，或者说，有制度的约束开始于96届的组展，当时

突然接到通知，96届的展位分配采取全新的方式，由以前的单纯的满世界标摊，

到分开布展，开辟品牌展区，进行特装布展。所谓的特装，就是可以将标摊进行

许可范围内的重新装修，以显示公司气派，吸引客户，前提条件是必须按照如下

要求打分（各省市标准大同小异）：

A、海外市场商标注册情况

B、上年度海关统计出口额，一般特装展位是1000万美元起步

C、拥有自主知识产权，出口商品的科技含量，尤其是专利

D、通过国际通行的质量管理体系、环境管理体系和行业认证情况

上面的标准是死的，但是人可以把他变活，不爽的是，打分的权限变成了民主集

中制，居然搞了一个省市州会审，往往一点猫腻可以吵翻天。

96开始，品牌和知识产权正式提上了广交会的日程，那一届，伴随琶州新馆的

启用，品牌展位初次亮相。

96届的特装展位是一个尝试，只占据全部的20％，而到了98届，占据全部展位的

80％，并更名为特装展位，并且进一步强化知识产权的概念，一旦发生知识产权

纠纷，将会丧失下届参展的资格。

第100届的评分标准和以往雷同，但是传闻，101届开始，特装展位将会占据80％

以上，部分展区将达到100％，考核的重点将会加入自主品牌的海关统计出口额。

在很大的程度上，广交会准入机制的强制品牌化，促进了出口的正规化发展。

二、品牌和宣传的财政补贴

如果说广交会的品牌机制是行政手段，那就继续说财政手段下的品牌化促进，随

着财政手中的银子越来越多，各种形式的政府补贴陆续出现，具有代表性和普遍

性的就是中小企业开拓资金和各个省的外贸专项扶持资金。

这些资金，并非如同想象中的可望不可及，实际上，只要贵司多上上主管机关的

网站，认真学习一下，只要条件符合，钱一样可以拿到手。门道不精的可以多跑

跑腿，事情没有那么难办。

中小开的扶持项目之一就是境外商标注册，补助比例达到50%，限额1万5千，钱是

少了点，不过这个只是一家。各个省的外贸扶持资金里面也有商标注册这个项目，

出手比中小开阔绰的多。

宣传和广告，是各种扶持资金的重点，中小开在这些方面支持可以说不遗余力，限

额达到了3万5千，就连企业创建网站也可支持2万元，而地方的财政补贴，比如外

贸专项扶持资金也是如此。

关于这些财政支持，从2005年开始，是每年两次，问题在于了解细则的公司很少，

惯性思维让很多中小企业根本不知道这些事情，就算知道了，出于对政府的缺乏信

任而懒得上报，有些即使上报了，也有于文件制作不规范或者没有严格按照程序办

理而没有批复，实际上，在我了解的范围之内，只要条件符合，严格按照程序和要

求办理，获取补贴的机会很大，并非传统思维那样一定暗箱操作。

政府在中国出口产品的品牌建设上作出了很大的努力，而且正在制度上逐步完善，

可以说已经尽其所能，而且投入越来越大，约束性越来越强。