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主题:可口可乐入关记 -- 陈郢客

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    • 家园 一直没觉得可乐雪碧有什么好喝

      论饮料,觉得酸梅汤、橙汁等比可乐等强得多。即解渴,又好喝,还健康。

      可乐的成功,在于商业化。如果剥去商业化这层外衣,可乐还能剩下什么呢?很多所谓的品牌价值被人为地夸大了。如果现在真的一把火把可口可乐公司给烧了的话,真的可口可乐还能在如此激烈的竞争环境中起死回生么?MBA的经典案例并不一定能经得起推敲。

      现代的商业化已经走入了歧途。靠包装、宣传、心理战就能将人们并不真正需要的东西让人欣欣然地接受。美国的麦当劳、肯德基也是同样如此。他们代表的是一种美国式的文化。中间有很多可以让我们学习的东西,对消费心理、对市场的调查研究,支持学术研究来提高产品竞争力,他们可以做得很细很认真,渗透到各个角落。我们本来可以做得更好,然而我们企业的产品,有点象水漫金山,看似汹涌,却没有根。

      中国有很多很好的产品、饮食文化,可是,绝大多数只能在低层次上靠价格与别人竞争,竞争到后来,不得不降低质量以求生存。象可乐等进入中国已经二三十年了,我们付出了那么多学费,究竟学到了多少呢?

      • 家园 商业化不是一个贬义词

        也不是光打个牌子卖白开水。

        比如说可口可乐的通路工作吧。两乐可能是全中国铺货率最高的饮料了。在哪里随手就买。这个不是天上掉下来的。是靠步兵扎扎实实打下来的江山。

      • 家园 楼主是想商业化+有价值的内核?

        其实商业化最重要啦,卖不出去的产品就不是好产品。个人的口味毕竟比不过众人的。自茶饮料等功能饮料出来后感觉可乐销量大减,从超市购物架上也看得出来。

        • 家园 楼主在讲买办的故事

          如果经历过那个年代的人,就知道那年头挣一点外汇有多不容易。那些美金,在当时对企业来讲几乎是天文数字。花在进口可乐这上面,真是不值得。

          当然了,是不是在下大棋俺不知道。

      • 家园 现在偶的同学们

        80后,喜欢茶和果汁饮料的比喜欢可乐的多多了

        出去吃饭也是除非没法了才去麦当劳肯德基

      • 家园 一直觉得茶饮料更好

        无论是绿茶还是王老吉都很好喝,很解渴。

        当然最好喝的还是泡的茶。

      • 家园 有道理:)))就想女士们的包包一样。

        一个coach或者啥的包包就要好几百刀,真是“败家”透顶了。当然比较雷人的是有些男士也背个2000刀的LV啥的,就更不好说了。

      • 家园 花了。我小时候觉得天府可乐好喝,北冰洋也比可口可乐好喝。

        现在不喝可乐。:)

        • 家园 很多人喝可乐成瘾

          老美尤甚。我以前的导师是每天都要喝上几罐。对于大多数美国人来讲,可乐是生活中的一部分。随处可见可乐的自动售货机。

          我一般的选择是茶,果汁,冰茶,牛奶,水,咖啡,只有迫不得已的时候才喝可乐类饮料。可是,偏偏可乐类饮料的自动售货机铺天盖地,占了最大的比例。这种现象值得好好研究一下。现在茶逐步走入一些美国人的生活。这原来是我们的优势。国内饮料界如果能严格把好质量关,依靠本土优势,走蚕食路线的话,或许又是一种商机。看M总关于饮料行业的那个帖子,觉得有些可惜,那么多钱白扔了。觉得如果一步一步来,不一下铺大摊子,不断吸取经验教训,初期可能投入大一些,但路可以走得更稳一些,也不至于大起大落。

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