主题：【原创】美剧，广告和AC 尼尔森(上) -- 老马丁

原来在朝阳门那边的泛利大厦。不知道现在搬家没有。

不过估计央视放出来的数据都是央视加了N个点之后的数据了

她当时在广电局下属的一家收视率调查公司。在一些观众家里专磁卡机，每周收集分析。

AC尼尔森也做。不过当时的样本数还赶不上。

公司一直是购买ACN的品类市场数据。每次开会数据一有大的波动，各部门就狂找自己的问题。但是后来发现问题不是只在公司，是ACN的数据在一定程度上误导我们。

1、基本是如果按销售通路时效计算，他的当月提供数据是1-2个月前的数据，当月检讨没有时效价值；

2、他对样本点产品销售权数的订定似乎不是公开的（曾经同事问过，答案是要问技术部，就没有下文），导致没有办法判断该样本点权数对公司实际经营信息的对比是否合理。

3、他的调查范围很小，城镇的份额占大头，乡镇应该是没有，对于常用消费品在全区域的经营，尤其在乡镇一块没有指导价值。

最后，大家一致认为，看ACN的数据只能看大的销售趋势，包括实际消费量和市场占有率。至少他在统计的时候参照的是他同一个标准。对乡镇市场不做对比。

在电视收视率这块，央视应该是和索弗瑞合作，央视索弗瑞的数据，在我看来也只能看在同一电视台下的广告效果比较。

国内这一块不了解。有机会您多发贴介绍一下。

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尼尔森的数据也不是很准确，只不过有完善的市场研究和调查的体系，做起来比较专业，能够做到全面。但客观来说，有些国内的市场研究，媒体检测，广告分析的机构还是比它的数据准确，比如艾瑞咨询的，我们经常买他们的报告。尼尔森的做战略分析差不多。