主题：【原创】论山寨手机与Android联姻的技术基础 -- 邓侃

不过垄断了利润最高的CPU和操作系统，这两个都是几乎每个PC必须安装，而且利润率最高的部分。当然有AMD和linux作为点缀，不过还是不能掩盖wintel的光辉。

这件事情想起来其实很有意思，CPU和操作系统都是专用的，比如早期的内存，硬盘，显卡，都可以比较容易的移植到其他机器上面，只有CPU和相应的操作系统不行。这样貌似风险很大，但是最后却是利润率和销量都最大的产品了。那些可以兼容其他系统的外设，反而变得利润率很低。

是wintel赌对了？还是这里面有什么值得讨论的机制？

另：他爹，你还不是认证会员啊？？？

传说中的“高额垄断利润”到底有多高呢？我们来看一下Wintel双雄的报表。

万恶的M$：

2008年净利润率：24.93%

2008年毛利率： 34.85%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：19.34%

仅从数字看，并没有高到离谱。如果这也叫垄断利润，中移动笑了。

中移动（香港上市部分）

2008年净利润率：27.39%

2008年毛利率： 34.59%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：18.50% (此处根据一位河友的指正做了修正。数据来自于Google Finance。）

双雄之一的英特尔呢，更惨：

2008年净利润率：14.08%

2008年毛利率： 22.61%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：9.95%

所以说，它们的所谓垄断利润是相对的。为什么大家都觉得它们利润高呢？主要是大家忽略了两大块费用：研发和市场营销。

对于微软，其2008财年的研发为90亿美元，占总销售额的15%。其市场营销和办公费用为160亿美元，占总销售额25%，超过了他们光盘的生产成本120亿美元（该成本未计微软光盘在中国区的生产线的成本）。

对于英特尔，其研发费用为57亿美元，营销等为54亿美元，均占营业额的15%。

对于Wintel来说，研发费用只能多不能少，是万万不能省的。研发就像农民伯伯每年留的种子一样。今年不留种子今年吃饭爽了，明年就全完蛋了。“饿死老子娘，不吃种子粮”。Wintel双雄表面给人印象的超级利润率，减去研发和营销就没那么耀眼了。

不过，相对于PC行业的其他同学，Wintel的日子就不是一般的好了。

戴尔：

2008年净利润率：4.06%

2008年毛利率： 5.22%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：9.17%

再看看PC里面其他零件生产商的生存状态：

最大的硬盘商希捷：

2008年净利润率：-31%

2008年毛利率： -26%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：-36%

他们还在赔钱，好可怜，555。希捷2009年第三季度的数据做参考：

2009年Q3净利润率：6.72%

2009年Q3毛利率： 8.30%

2009年Q3资产利润率（即净利润/总资产）：10.27% （注：这个数字俺也有点闹不明白，先不管了）

Intel的死对头AMD呢，现在真成死对头了。2008年赔钱，2009年3季度也赔钱：

2008年净利润率：-41.56%

2008年毛利率： -33.66%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：-25.11%

PC已经是一个超级成熟的行业。在任何成熟的行业里，利润率总是呈下降趋势，趋于一个全人类的平均利润率，最后围绕社会平均劳动时间上下波动（这句话听着耳熟吧 ）

看看别的行业同学们的小日子：

Johnson & Johnson （做医疗保健品等的强生公司）

2008年净利润率： 20.31%

2008年毛利率： 26.56%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：15.61%

看人家做医疗保健的，轻轻松松挣大钱，利润率比英特尔的垄断利润还高。俺终于明白为啥街边电线杆上只有老军医的广告没有胡伟武的广告

大家做IT的也别看不起做饭洗衣服的。看看麦当劳，既没有垄断地位，也没啥科技含量，属于不折不扣应该腾笼换鸟的低端产业：

2008年净利润率： 18.34%

2008年毛利率： 27.39%

2008年资产利润率（即净利润/总资产）：14.91%

怎么样？做导弹的不如卖茶叶蛋的，不仅仅是天朝特有的现象吧？

还有一处需要留意的地方，就是资产利润率。大家的资产利润率都在百分之十到十几上下，为什么呢？

且看下回 黑猫警长

就像ibm当年开放pc的标准，造就了兼容机的繁荣和wintel的垄断，android对于品牌手机来说就是跟上肯定会死，不跟死的更快。消费电子产品的利润和产品的差异化是息息相关的，在android的大潮席卷之下，用户体验方面的差异化很小了，区别的就是硬件，而硬件的利润是靠低成本的制造来实现的，而这是山寨的强项。所以现在手持设备厂商里面，看好的还是apple和rim，不开放有不开放的好处，当年都说ibm开放pc的标准，apple不开放是自取死路，现在的结果是ibm退出pc领域好几年了，apple的电脑还是利润率最高的电脑。nokia如果把自己的操作系统整合好了，还有周旋的余地，moto，索爱基本上就是混吃等死了。

俺这里有微软的官方数据

2008净利润率 = $17,681（Net income）/$60,420(Revenue) = 29.26%。俺这财务计算对否？

嗯，犹豫了很久，一直觉得自己有一搭没一搭的来河里，估计就算侥幸认证了，很快也就把通宝花光了。

不过还是申请一下吧，通宝留着也是留着。

不过帖子给扔到新兵科经里面去了...

俺用的是谷歌财务给的数据 外链出处

刚才再去看了一下。发现是俺搞错了。微软财政年度的起始不在年末，而是在每年的6月30号。太守的数据是截至2008年6月30日的数据，微软算做为2008年财政年度的数据。

微软截至2009年6月30日的数据是

$14,569 (Net Income) / $58,437 (Revenue) = 24.93%

所以这个数据应当说是2009年的而不是2008年的，俺原帖写错了。 谢谢太守指出

索性再加上微软最近几年的利润率做为参考：

2004：22.17%

2005：30.80%

2006：28.45%

2007：27.51%

2008：29.26%

2009：24.93%

微软的垄断客观上来自于一个经济学和商业上的有趣现象，叫做“网络效应”(Network Effect)。

这个效应的原理是一种产品对于用户的价值不但是由产品本身带来的，还有一部分价值是由已经使用该产品的用户数量带来的。这部分“用户价值”与用户数量呈正相关。对于生产这种产品的行业，我们就说这个行业受到“网络效应”的影响。大多数行业都多多少少受到网络效应的影响。但是，网络效应非常强的行业，最终必然只有极少数产品（或者标准）能生存下来。

微软起家不但靠Windows操作系统，还依赖于办公软件Office套装，一就是Word, Excel, PowerPoint。这两种产品均受到极强的网络效应影响，最终结果必然是赢者通吃。

但是，处于“赢者通吃”的行业并不代表你会成为“赢者”。正相反，这个行业是竞争最残酷的行业，因为它里面只能存在一个胜利者。这意味着几乎所有其他玩家都是死路一条。“男怕入错行，女怕嫁错郎”。如果大家创业的时候决定进入一个网络效应十分强大的行业，千万要三思而后行。

网络效应既可以帮助你加速获得垄断地位，当然弄得不好也会加速你的灭亡。因此，考察微软的成功关键不在于它如何保持垄断地位，而在于它如何获得垄断地位。

这个说来话长，俺也没本事讲清楚。大家自己去看书吧 比尔-盖茨的能耐不在于发现或者意识到网络效应。网络效应对所有人都是公平的。微软能让网络效应为自己所有，最终举剑决浮云一扫六合，靠得是最最古老的“秘诀”：

做用户最喜爱的产品。

就这么简单。

想利用网络效应的人多了。有个误解，好像IBM一直支持微软，养虎遗患。其实IBM一直没有放弃自己生孩子的打算。从Top View一直到OS/2。最后，这些产品被网络效应一扫而光。因此，客观上的网络效应并不代表主观上它就能为你所用而不为竞争对手所用。

盖茨从MS-DOS开始，遵照为人民服务的光辉指示，始终把劳苦大众放在第一位，致力于开发劳苦大众喜闻乐见的产品。

而万恶的IBM OS/2，苹果OS，Unix，一直高高在上，对民间疾苦不闻不问，把头扎在geek的乱草堆中。他们被广大人民群众抛弃，难道是偶然的吗？！！！

1992年4月6日，深受广大机盲用户喜爱的Windows 3.0发布了，上市后的两个月内销售了3百万套。1995年8月24日，Windows 95上市了，引发追星狂潮。到1995年年底的4个月内，Win 95销售了1900万套。至此，微软的网络效应已经势不可挡了。这时，距Windows 1.0的发布已经有整整10年了。

磨剑的10年，盖茨一直忍受市场的冷淡，geek们的不屑，评论家们的嘲笑，更糟糕的是巨无霸（当时的）水果的一系列欲致其于死地的诉讼（水果起诉微软抄袭图形界面），咬定青山不放松，君臣固守，终于一飞冲天。孔子说：唯上智与下愚不移。应该是这样的吧。

英特尔的聪明在于及时发现了微软这条大腿，并且在获得大腿的允许后及时和全身心地抱上它。

声明：俺每天受Vista折磨，对Vista深恶痛绝。无比怀念Win 95的青葱岁月。

现在竟然有一波大涨。

没想到这个圈子，真的很小。

关于danger和MS的八卦可以看apple insider里面有个相关的主题，讲的还是很详细的。

不得不佩服danger之父，确实思维超越时代。

现在有的东西不好说，将来有机会再一一八卦。

能否给个URL，方便读者？

北京有家连锁餐饮店，叫“鸿毛饺子”，据说老板原先是做IT的。

传说某年年底，这位做IT的老哥，邀三呵四地拉上同道，去某餐馆庆祝胜利。什么胜利呢？据说又拿了一笔单子，有了这笔单子，年底的日子就好过了，一结算，全年利润率能高达20%。

全年利润率高达20%！这是前所唯有的胜利。自然要大大地庆祝一番。

哥几个正欢着呢，他们的对话让餐馆老板听见了。老板操着不怎么标准的普通话说到，“那个啥，别看俺们餐馆门脸小，算算钱，利润率不带低于250%的”。

哥几个把餐厅老板给哄了出去，“250%，你真是个250！”

但是IT人毕竟是知识份子，骨子里还是凭数据说话尊重事实的。庆祝完了以后，IT老板去查了查资料。这一查，晕了。

这瞧不上眼的餐饮业，平均利润率真的不低于200%！

还做什么高科技呀，改餐饮得了。

于是，京城多了一家餐饮店，少了一家IT企业。后来“鸿毛水饺”干得不错，现在成连锁店了。

买通了DELL和其他几个大PC厂家，pre-load MS-WORD，从此扫荡了 WordPerfect。在此之前，MS-WORD 和 WordPerfect 几乎是平分天下。

但我的工作机还是2003

80286 就已经为 intel 打出一片江山了。康柏的成功就是在那个时候。那时，微软的 windows 还只是 dos 的图形扩展。而且 OS/2 最早的时候也是有微软的参与的。而微软的成功 PC 的东风绝对是主要因素。

在 PC 市场大发展的同时，操作系统的开发并没有跟上用户数量的增长，与用户素质（暂时用这个词吧）的改变。整个八十年代末九十年代初， PC 用户可供选择的带图形界面的操作系统，在理论上只有微软一家，以 BSD 为代表的传统操作系列依旧高高在上，售价不菲（CDE 到现在都是私有的），而且一般用户难以获得；GNU 方面的内核悄无声息；而大家都知道的 VMS 开发者后来加入的微软； Linux 和它的开发模式（只有在互联网带宽快速增长以后，现在的开源开发模式才有实用价值，但那已经是九十年代中期的事情了）也不过是一个刚刚进入人们视野的新鲜玩意。无论 KDE 还是 GNOME 都是九十年代后期的产品。

说了这么多，我只想说明，微软的成功在于做了第一个吃螃蟹的人——这是相对的，在 PC 架构中微软是最早参与图形界面开发的（上面已经提到 OS/2 的问题了）；在各种操作系统的开发中，微软是最早将触脚伸向 PC 的——无论是哪情况，微软对于当年最终用户来说都是必然选择。