主题：【原创加摘录】小编手记之图书广告 -- 烛影摇红

以前，一直受到的教育是“酒香不怕巷子深”，后来发现这跟不上形势了，所以也学着卖卖吆喝。大学毕业，写简历，写自荐信，工作以后的年终总结，都少不了自吹自擂一番。不过，小时候的教育“遗毒”太深，总是不好意思自己把牛皮吹破了。

但是，现在的作者不一样，恨不能吹到顶点。再拿最近看的稿子来说，作者自己撰了不少广告语，诸如什么“提示操作捷径 解说应对诀窍 将为中等作文水平考生献策 专为愁于作文撰写考生支招 极其容易掌握应用 足可达到迅速高效”。再如自序中写道：“如果您平时作文成绩突出，本书定可为您锦上添花。如果您平时作文成绩平常，本书定可为您雪中送炭。日常练习，本书定可助您一臂之力。临场应考，本书定可解您燃眉之急。从而，使您茅塞顿开，心窗豁然，从容应对，稳操胜券，在生命事业的关键时刻，展开璀璨绚丽的成功之花，希望之花。”这类文字，看得我险些喷饭。

当然，解决之道是一删了之。于是想起，作家老舍自撰的广告词。现摘录如下：

《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。

《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。

《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集。

《猫城记》是本小说，没有真事。

《离婚》是本小说，不提倡离婚。

《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。

《二马》又是本小说，而且没有马。

《赵子曰》也是本小说。

《老张的哲学》是本小说，不是哲学。

1935年老舍又为其《樱海集》写了广告：

《上任》写山大王拜访侦探长。

《牺牲》写美国式的牺牲法。

《柳屯的》写一种女权的膨胀。

《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。

《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。

《毛毛虫》写新时代的的一种咒诅。

《善人》从私生活上看一位女善人。

《邻居们》写不打不成相识。

《月牙儿》写一个穷女子的生活。

《阳光》写一个阔女子的生活。

文字简洁明了，却又幽默风趣，

如果老舍的小说放到今天出版，被某些策划人员“策划策划”，不知道要成什么样子了。

我们到底需要什么样的广告？这个问题，值得深思。