主题：【原创加摘录】小编手记之图书广告 -- 烛影摇红
以前，一直受到的教育是“酒香不怕巷子深”，后来发现这跟不上形势了，所以也学着卖卖吆喝。大学毕业，写简历，写自荐信，工作以后的年终总结，都少不了自吹自擂一番。不过，小时候的教育“遗毒”太深，总是不好意思自己把牛皮吹破了。
但是，现在的作者不一样，恨不能吹到顶点。再拿最近看的稿子来说，作者自己撰了不少广告语，诸如什么“提示操作捷径 解说应对诀窍 将为中等作文水平考生献策 专为愁于作文撰写考生支招 极其容易掌握应用 足可达到迅速高效”。再如自序中写道：“如果您平时作文成绩突出，本书定可为您锦上添花。如果您平时作文成绩平常，本书定可为您雪中送炭。日常练习，本书定可助您一臂之力。临场应考，本书定可解您燃眉之急。从而，使您茅塞顿开，心窗豁然，从容应对，稳操胜券，在生命事业的关键时刻，展开璀璨绚丽的成功之花，希望之花。”这类文字，看得我险些喷饭。
当然，解决之道是一删了之。于是想起，作家老舍自撰的广告词。现摘录如下：
《牛天赐传》是本小说，正在《论语》登载。
《老舍幽默诗文集》不是本小说，什么也不是。
《赶集》是本短篇小说集，并不去赶集。
《猫城记》是本小说，没有真事。
《离婚》是本小说，不提倡离婚。
《小坡的生日》是本童话，又不大像童话。
《二马》又是本小说，而且没有马。
《赵子曰》也是本小说。
《老张的哲学》是本小说，不是哲学。
1935年老舍又为其《樱海集》写了广告：
《上任》写山大王拜访侦探长。
《牺牲》写美国式的牺牲法。
《柳屯的》写一种女权的膨胀。
《末一块钱》写都市的晚间，少年的末路。
《老年的浪漫》写为儿子娶还是为自己娶。
《毛毛虫》写新时代的的一种咒诅。
《善人》从私生活上看一位女善人。
《邻居们》写不打不成相识。
《月牙儿》写一个穷女子的生活。
《阳光》写一个阔女子的生活。
文字简洁明了，却又幽默风趣，
如果老舍的小说放到今天出版，被某些策划人员“策划策划”，不知道要成什么样子了。
我们到底需要什么样的广告？这个问题，值得深思。
不是说不应该为好作品做广告，做宣传，但是也要考虑到一些看似赞扬的话，因为说多了，反而容易让人倒胃口。一个好的策划，也不容易啊。
我觉得你应该跟社长商量商量换个类别。
真不好意思，这是位大学教授的编著，我很不幸地领受了这样的任务。
没办法。
不过说句实在话，即便不是教辅图书，好好看看这些年的图书广告，真正经典的让人觉得难忘的又有几个？
现代人生活节奏快没时间体会人类的细微情感。我理解现在人一般要求书要写的好看，同时还得看完能学到一点知识。比如《明朝那些事儿》这样的。现在即使是小说，比如《达芬奇密码》，也必须紧密联系真实，让人看完感到学到了一点知识。像老舍那样的纯文人恐怕易经不属于这个时代了吧。现在不用说王蒙，连王朔都不符合买书人的要求。
教辅图书，还能怎么样？本身就是升学了就仍。所以我认为你这样有品位的编辑不如换个类别