主题：【原创】苹果股价10年变化探因（一） -- roy7255

最近在做一个作业，寻找一个股票10年价格变化的原因。想了一下干脆放到河里来，一个是博大家一笑，二个是有讨论也可以等到更多灵感。但是不知道发在那个板块合适，先放在这里，还要麻烦斑竹酌情移动，谢谢。以下是正文：

引言

这篇小文试图寻找苹果公司过去10年股价变化背后的主要原因， 即1997年至2006年。

全文共分为三部分。第一部分简单回顾一下苹果公司从创立到1997年为止的历史，简单介绍一下他的主营业务和产品。第二部分将10年分为三个阶段：1997-1999，2000-2002，2003-2006，然后在考虑当时宏观经济环境和微观产业景气程度的前提下，从金融分析及产业经济角度寻找答案。也就是说分析年报、季报，人力资源及公司结构和决策等等。由于苹果公司在纳斯达克上市，而纳斯达克本身主要集中的是高科技产业，因此在文章中就以纳斯达克指数为市场景气程度的指标。同时我还选取微软和惠普作为苹果的主要竞争对手。这样可以通过以上三个指标与苹果在同时期表现地比较，来评价苹果的表现。

另外值得提请注意的是，苹果公司的会计年是9月30日起至次年的10月1日，与平常的纪年不同。但在这里不加以区分，因为对10年的长度来看，这个影响不大。

介绍与回顾

今天，苹果公司是一个市值超过1400亿美元，雇员将近21600人的全球化公司。他开创了个人电脑时代，有过辉煌与挫折，已经成为了一个商界的传奇。

与他的规模相比，苹果公司的产品不多，我把他的主要业务区分如下：

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传奇开始于一个车库里。1976年愚人节，Steve Jobs和Steve Wozniak一起创建了苹果公司，当时公司唯一的产品是苹果I型。这个今天看来无比简陋的产品，却揭开了个人电脑时代的序幕。随着Apple II 的推出，公司开始迅速成长。

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为了对抗像IBM这样的对手，苹果在1980年上市，三年后更聘请了明星职业经理人：John Sculley任CEO——他曾领导百事可乐与可口可乐斗了个旗鼓相当。可惜的是，他掌舵的10年，却是苹果由盛转衰，错误不断的10年。显然，这位明星CEO缺乏对挨踢爷，哦不，信息技术行业的认识，以及苹果核心价值的理解。这里顺便给出苹果所有CEO的时代列表，便于后面的叙述和对比：

客观上来说，以上市和引进经验丰富的职业经理人为契机，苹果开始了一系列架构改革。从一家作坊式企业变成了真正意义上的现代企业。苹果的诞生期结束了，一颗商场新星冉冉升起。

1984年到1992年是苹果的高速成长期。麦金塔机不断推陈出新，其性能让同时代的PC难望项背。Sculley 的信条很简单：做得更好，更便宜。苹果占据了超过10%的世界市场，年销售Mac超过400万台。但一山不能容二虎，Jobs虽然千辛万苦说Sculley来投，却几乎在Sculley空降的同时就与他产生了分歧。随着矛盾越来越激化，1985年，Jobs正式离开了他一手创建的苹果。

内斗刚休，外患又至。就在同一时间，微软推出了Windows1.0。由于与Mac OS有着相似的图形界面，苹果与微软对簿公堂。最终盖茨同意和解，并许诺不会在Windows1.0里使用任何苹果的技术。但是这个和解有着重大的漏洞，他并未限制随后的Windows版本。没有人知道，一出悲剧正上演，一个细微的疏忽，却造就了最强大的敌人。这也为后来微软投资苹果，二次和解埋下了伏笔。

快乐总是短暂的，随着IBM与微软联盟不断的打压和自身的一系列错误，苹果进入了困难时期。1992年，令人瞩目的Windows3.1吹响了微软进攻的号角。1995年，Windows95挟3亿美元的宣传攻势横扫全球。这是一款划时代的操作系统，全新的用户界面、即插即用等新特性几乎重新定义了PC，PC的王者地位由此奠基。反观苹果方面，从1991年起Mac OS就没有过大版本更新。由于缺乏新操作系统的支持，新Mac的功能和推出受到了极大的影响。苹果的黄金时期定格在1995年，营业额110亿6200万美元，利润4亿2400万美元。重新回到这里，已是10年之后。

1996年，苹果不是利润下滑，而是干脆出现了8亿4000万的亏损。病来如山倒，情况恶化的速度大大超出了人们的预料。为了挽回颓势，苹果走马换将：GiL Amelio，这位曾经拯救过美国国家半导体公司的人担任CEO。彪悍的人生不需要解释。猛人一上任就对苹果采取了手术式疗法：解雇了3500名， 近25%的员工；将供应商从370家优化为300家；砍掉了一些他认为没有希望的项目。同时，他发布了Mac20周年版和G3，成就了当时设计方面的高峰。即便如此，1997年苹果进一步亏损10亿美元。这样一来，猛人也对苹果的未来失去了信心。1997年7月9日，猛人撂挑子了，他在苹果短短的500天为他赢得了5000万美元。客观的说，Amelio大刀阔斧的改革，为未来Jobs回归后进一步改革奠定了基础，扛了黑锅，这笔钱还是花得值得的。

在Amelio走之前，公司做出了一个重大决定：收购Jobs离开苹果后自己创建的“NeXT”公司。斯蒂夫.夹不死，在离开自己创建的公司10年后，上演了一场皇上回宫，哦不，王者归来。由此，苹果的历史揭开了新的一页，我们的故事也将从这里开始。

土鳖

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