主题：【原创】竞价排名邪恶否？ -- 邓侃

小小的不同意一下。我不觉得关键在于P4P，而是在于左侧排名。

首先我们都承认一个事实：左侧搜索的结果的点击率高于右侧。不仅在百度如此，在GGL也是如此。

其次我们还要承认一个事实：左侧排名不仅百度在做，中国的其他搜索引擎在做，GGL也在做。当然,GGL的做法跟百度不同，他是在左侧顶端放一个框子，把广告放那里头，就是赞助商链接。这里的广告点击率是大大高于右侧广告的。

再然后我们继续承认一个事实：GGL广告也是竞价排名，只不过他用QUALITY SCORE来做权重，GGL广告排名是QUALITY SCORE与出价的乘积。百度也号称如此，当然百度的QUALITY SCORE基本就是个幌子。可是理论上来说，在谷歌上，只要你出的钱足够多，你还是可以把任何关键词推到首位，在GGL上这个难度要略大一些但基本还是可行的。

左侧还是右侧，这本来只是用户习惯的问题。百度是不是铁了心要做左侧？也不是，百度是做搜索的，他当然知道用户搜索体验是什么东西，他也想做右侧。所以除了火爆地带，他还搞了一个凤巢---就是百度版的ADWORDS，想把用户往右侧带。他还想搞北斗，他还想搞后羿。你不能说百度没理想，他很想成为GGL哪！

但问题是，用户是可以被引导过去的吗？凤巢推出之初，我就对这个系统不抱太大希望。火爆地带是多便宜的广告，那么便宜的位置，都能做成这个样子。一个低于火爆地带的凤巢又能做出什么名堂来？只要百度保留左侧的P4P，任何引导用户走向右侧的努力都是徒劳的。原因很简单：收益差别太大了。

但我腹诽的并非百度把广告放在左侧这个事情，这不是百度的专利，之前就有好多人干过。百度出生之初就是一个商业公司，是奔钱去了，而GGL则是本着搜索体验去掉，这是本质差别。不能因此就说百度先天错误。我不满意的是百度把广告放在左边的具体做法。

100个中国搜索用户，会不会有1个知道那个小小的“推广”标志意味着什么？会不会有人能有效区分广告和搜索？

中国搜索用户是相当宽容的，他们习惯了劣质搜索，他们看的搜索结果高度要比北美用户分散的多。难怪百度的代理商会说只要在首页上，第一位和第三位的差别没有那么大，我们知道这个差别在GGL和YAH上非常大。百度的恶劣在于他在利用中国搜索用户的高容忍和低成熟。只要做过百度P4P广告就知道，他的广告要求和其他所有国际性SE不同，要求标题或者描述前20字节内必须包含关键词，允许数百字节长度的广告内容，这意味着什么？这意味着百度广告在模拟自然搜索结果的形式。

换句话说，百度虽然把那个小小的“推广”放在那里，但他不希望搜索用户注意到这个区别，他希望搜索用户认为，最先看到的就是搜索结果，而非广告。

百度有一千种方式来实现从左到右的转移，百度是垄断中国市场的，想转移根本不用担心影响搜索流量。百度甚至根本不需要实现这种转移，只要能够清晰有效地让用户看到广告与自然搜索的区别，就能有效提高搜索体验。对于百度而言，这没有任何技术上的难度。但是一方面道歉，一方面凤巢，另一方面，还是坚守左侧阵地，因为百度不能忍受到嘴的肉又掉出去。那么所谓的公正搜索，永远只能是百度的遮羞布而已。

百度还是会变，有一天中国用户会成熟到这样一个程度，他们作为一个群体越来越质疑搜索结果的公正性。但是这一天到来之前，百度不会放过每一分可赚的钱。不过我们要承认，这依然不是百度的专利。即使有着数量级的技术优势，谷歌也在利益驱动下运行，谷歌广告的匹配方式与GGL是不完全相同的。当我们在对比GGL百度的时候，请记住，谷歌不是GGL。这是高速发展的中国，理想屈服于利益，没有人能免俗。这是成长的过程。

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