主题：替舍妹问计于野：如何提高中国在海外的影响力 -- hansens

接上文：

【1】王道还是诡道？

【2】关系万千重-- 第一个案例

【3】关系万千重-- 第二个案例

【4】关系万千重--资金的支持

【5】关系万千重--为中国呐喊（一）

文章写到这里形已经有些散了，写下去之前先总结一下吧。在《第一个案例》这个帖子里，我通过一个具体的策划展示了文宣的一些技术手段。这些手段是西方媒体纯熟运用多年而尚未被国内媒体所掌握的（不过据说南都系已经颇有小成了）。这种在具体手法上的腾挪能够立竿见影，但却只是诡道。要使文宣技术不变成“无本之木，无源之水”，就必须从根本上解决问题。所以我把这第一个案例归为下策。用军事做比喻，这第一个案例讲的是单兵的战术素养。只学到这个层面，我们的媒体也就是北洋新军的层次。当然这比现在的八旗兵还是进了一大步。

在《第二个案例》这个帖子里，表面上我仍然在讲具体的操作，但是我的着眼点已经放到了项目的运作层面。这包括“用市场手段提高文宣效费比”，“人民战争式的集思广益”，“充分利用网络和外国友人”，等等。接下来，《资金的支持》讲了后勤管理中“钱”的问题；《为中国呐喊（一）》讲了后勤管理中“人才的准备”和“反应机制”的问题。这类似于在军事上把作战看作一个整体任务，用方方面面的配合来保证战术任务的完成。这就从“单兵的战术素养”提升到了“协同作战”的层次。

但是一个关键性的问题并没有被回答：我们的立场是什么？西方的责难是否真的有道理？在这个帖子里，我会试着通过双手互博式的自问自答来谈谈我的一些陋见。

我想先从“中国产品的质量”入手。两年前中国玩具被发现油漆里带铅的时候，美国国会曾有过听证会。河友唵啊吽在他的帖子： 晕。是我铅中毒？还是美国国会铅中毒？里面有很详细的叙述。帖子里还有美国国会就此问题的辩论录像，可以一看。

很有意思的是在跟帖里，有网友提到了雇佣游说集团的做法，被告知效果不佳。又有人提议开办为中国发声的英文电视频道，随后引出了不同意见：

注意这个帖子的时间是2007年9月。现在回头看，不禁感慨。

言归正传，我来说说我会如何跟外国人解释这件事情。首先，如果证据确凿发现玩具油漆里确实含铅，那就诚实地承认。否认容易验证的事实是文宣的致命伤。

其次，要通过数据说明质量出问题的产品只是少数。在这一点上要熟悉西方媒体的惯用手法：通过采访个体来使受众获得感性认识，然后由主持人记者推而广之。我们文宣部门要说明的就是这个推而广之有问题：麦克失业了不能说明美国人民失业率就高了，必须给出确凿的数据才行。西方媒体的阴毒就在于把后半截给掐了，用感性代替理性分析，靠煽动观众的情绪来达到目的。我们文宣部门的责任同样是用具体感性的方式来说明“中国制造”好，把一个个的数字都用人和事来具体化。

但是这个还只是防守。要是我来操作，我会反攻回去：“我很痛心出现这样的事。但是请看看俺们偷拍的沃尔玛和和中国供货商的谈判，那真是把价钱往死里压啊。百分之几这么可怜的利润还让不让人活了？你看看老张，做个生意容易吗？看看小王，刚从农村里出来的打工仔，一个月几百块钱怎么养家买房结婚？我要诚恳地对美国政府和美国人民喊话，人权是普适原则，保护劳工是世界主流。美国人民每次买中国制造的时候只要多出几十美分，中国劳苦大众的生活就能改善许多。你们不是嫌人民币汇率太低吗？没关系，汇率保持不变，我们只要把商品价格升上去了效果也一样。我们强烈抗议不负责任的跨国公司谋取暴利。看看这个小姑娘：

苹果公司把iPhone卖到三四百块，可是返回给中国厂商的才多少？多好的小姑娘，她才能拿到多少？还有王法吗？”

大家都知道现实里不太可能真地去和大资本翻脸，毕竟我们的产业升级还没有完成，内需还没有起来。但是文宣有的时候可以先行一步，指出背后的黑手都是资本要谋取暴利。我们不反对市场经济，可是也不能盘剥得太厉害吧?

要能够支撑这样的文宣，我们的政府和社会都必须改变一下心态和做法。不知道报社电台电视台受过良好教育的先生小姐们有多少是真心实意相信自己不是什么“上等人”，其实和街上吃盒饭的打工仔打工妹一样，在人格上都是平等的。在你们宣扬“普适原则”和“民主自由”的时候，是否也从社会弱势群体的角度想过，一旦“言论自由”，“选举自由”，他们能得利多少？我在这里援引十九世纪英国自由主义的领军人物之一，约翰斯图尔特米尔，对代议制政府的看法。关于这位大牛人的简约介绍，可以参见百度百科（中文）：约翰斯图尔特米尔，或者更详细的维基百科（英文）：John Stuart Mill。

在他的著作《论代议制政府》里，米尔提出了如下看法：（【资料1】14分31秒至19分33秒）

今天中国的自由主义者大声鼓噪要普选，要民主自由，有没有考虑过如何保证选举能切实地给最大多数的人民带来好处？中国基层民主选举还有哪些弊端需要一个个地排除？中国共产党是不是正在做自由主义的领袖之一大力提倡的事情？“一选举问题就解决了”和“阶级斗争一抓就灵”有什么区别？鼓吹西方的自由主义为什么不把西方自由主义发展的来龙去脉、方方面面都介绍给中国人？

文宣就和做销售一样，最高境界就是自己也真心相信这个产品是好的。这样才有热情把产品的方方面面详细地介绍。文宣部门的工作人员只有真正把中国人的命运放在心上，和这个国家民族同呼吸共命运才能真正在洋大人面前直起身板，为中国呐喊。指责中国政府总是容易的，但是在这个资本全球化的大时代，政府的力量有时也很有限。“要为最广大的劳动大众谋福利，大资本家要吐出适当的利润来反哺当地社会”，这就是我们对外文宣的道德制高点，是放之四海都能引起共鸣，尤其是中下层劳动人民共鸣的价值观。

所以说正气浩然的文宣是王道的内政的自然延伸。如果我们自己在保护劳工弱势群体上做得不好，道德制高点提到再高也没人信。西方社会现在掌握了话语权，不光是他们的文宣手段巧妙，根子还是在他们自文艺复兴以来五百年间物质文明和精神文明的积累。如果我们的国策还是一味吸引外资，就逃脱不了讨好洋人的命运。文宣就不敢和大资本叫板，就不敢在对外宣传上一针见血地指出问题症结所在，为中国说话。这就是我说“内外一体”，“关系万千重”的缘故。

具体到操作上，其实就是一句话，“对材料的搜集，并用某种观点统摄组织起来”。如果不是关心中国民工和中国民族企业，谁会想到，想到了又会有胆子去搜集跨国大公司的“黑材料”？中国的记者们自诩为“无冕之王”，屁！有种的去读一读《The History of The Standard Oil》（《标准石油公司的历史》）,扪心自问自己有没有胆量做类似的事情，无论是对外国大资本还是对垄断国企？全文电子书在这里，英文维基的简介在这里。

前面我只是抓住一点进行反攻，真正要让人无话可说，就必须把产品的质量搞上去。这是修内政，涉及社会风气，经济制度，不是搞文宣，我就不展开了。不过从褒扬正面的角度，我不知道政府有没有想过做个《神州质量行》的系列报道，专门宣传那些专心把产品做好的厂家。比方说海底捞。在食品卫生受到广泛质疑的今天，他们自己生产火锅底料，在顾客面前当面打开，以保证绝不重复使用汤料。这个细节虽小却是真正让顾客吃得放心。我相信类似有头脑的厂家还有很多，不妨把它们发掘出来一一宣传。这样的好处是对内弘扬了产品安全意识和文化，促进了良币驱逐劣币；对外这个翻译过来就是很好的广告。我希望这个策划也能变得有利可图，而且可以长期搞下去。另外这个系列可以分为两部分，按照国内外市场不同各有侧重。

在我征求西方对中国的指责的回帖里，还有这样一个反馈：

其实我们可以用邓稼先的例子来反驳。不知道国内有没有相关的纪录片，我是每次读他的事迹都会掉一次眼泪。央视应该用邓稼先的生平把中国研制两弹的事迹串连起来，向全世界大力宣传。这对内是激励青年人，弘扬良好的科研风气；对外则是展示中国人优秀品质的大好平台。中国发展到今天，肯定有很多后进国家想要学习。我们把我们走过的路程展示在大家面前，也许大家就会有感觉了：“原来中国有今天是靠了这么一帮人的奉献啊。中国人真了不起，中国能有今天不是偶然。但是这个是想学也学不来的啊。”

中国的发展之路还很长，很多方面还不完善，说落后于西方没有什么丢人的。但是，这短短六十年间，我们出了多少有名无名的英雄？出了多少催人泪下的感人事迹？为什么文宣部门对中华民族的这些优秀儿女和他们所代表的优秀品质视而不见？难道你们真的是“帝王将相部，外国死人部”？你们对西方的畏惧和膜拜有多少是由于雾里看花的距离美，是由于对西方历史的无知？

收一下尾吧。这个帖子从中国产品的质量讲起，实质是在讲“资本的责任”这个问题。环境污染也是这个大问题下的子问题。这个大问题在全球化的今天尤其有意义，能够引起很多人的共鸣。敢不敢做，怎么做，就要靠文宣部门自己的能力和魄力了。

【资料1】（音频暂缺）《西方文明基础》第二十四讲：自由主义的解决方案--1776年-1861年。

（Teaching Company: Foundations of Western Civilization, Lecture Twenty-Four，The Liberal Response—17761861）

（没想到这个帖子会拖这么长，笔力和学识已经有些控制不住文章了。该考虑如何结束了。。。）

• 【原创】关系万千重--尾声（第一条建议有重要补充）