主题：为什么谷歌的ROI这么差?--也谈国内的搜索广告 -- 斩鞍

去年曾经跟邓侃太太有一些讨论。

进入这个季度，局势变得比较明朗了。GOOGLE自去年Q3开始改变他们的广告匹配算法，推出了所谓EXTENDED BROAD MATCH。什么叫EXTENDED呢？就是很BROAD的意思。就我们现在所了解到的情况，全球不同地区的算法是有一定差异的，可能是“语言差异”的因素，但也可能是其他原因。尽管GOOGLE北美客服方面断然否认了不合理的BROAD MATCH是算法因素，认为如果出现也仅仅是一个BUG，但是我们实际操作中碰到太多的BROAD MATCH跟CPC走而非相关关键字走的情况。而GOOGLE亚太客服在我们多次压力之下，坦白说这是他们无法公开讨论的领域，去年Q4以来的匹配变动是客户交流的禁区。

看一下广告匹配算法的背景，北美GOOGLE搜索广告的增长从去年开始趋于饱和，几乎全部增长来自海外。而今年开始海外市场的增长也已经迅速放缓。作为一个上市公司，GOOGLE挣钱赢利是不够的，必须要保持它的增长速度。在商言商，我觉得匹配算法趋于金钱算法也没有什么不正常的，GOOGLE也不是唯一这么干的，YAHOO和MSN都在做同样的事情，甚至更离谱。

对于GOOGLE自然搜索的公正性的肯定不必要放到广告搜索上去，这是两个不同的领域。在存在技术黑箱的情况下，对广告商来说，百度这种低技术平台其实比GOOGLE更容易掌控---百度肯定也想象GOOGLE那样挣钱，奈何没这个本事……