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主题:【原创】茗谈(三十八)-1 -- 本嘉明

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家园 面向不同档次市场用不同品牌,是很有必要的。

以前在美国珠宝首饰行业,TIFFANY是做高端的,时尚名流都很喜爱买TIFFANY的产品。而TIFFANY的“小蓝盒子”,也随着好莱坞电影深入人心,成为求婚订婚戒指的象征。

但是之后TIFFANY开辟中低端产品线,进军中低端市场,却仍然使用TIFFANY的牌子。结果使得TIFFANY的品牌“档次”一下子跌落不少,TIFFANY的“高端”形象受损,名流们逐渐转去如CARTIER这样的品牌。原因很简单,社会名流,JY人士,光鲜亮丽地参加高档PARTY,带的首饰,和超市收银员脖子上戴的是一个牌子,尽管她那个是银的,一两百美刀,你这个是白金的还镶着钻,几万美刀打不住,心理上还是很不痛快的。

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