主题：奥运金牌的商机 -- 唵啊吽

以今年伦敦为例，就是开发原来的老工业区为以奥运体育健康时尚国际化为主题的多功能社区。从这个意义上讲，只要别出什么差错，运动员表现精彩，观众高兴，扩大影响力就打到了目的，这个地块的优良形象就塑造出来了。也从这个意义上讲，所谓奥运精神感召下的运动员拼搏，在商业实质上与嫩模在车展上袒胸露背并没有太大区别。所以说，摘金夺银的运动员是奥运会赛事的主角，但商业开发才是奥运会真正的主角。

在以地产为硬基础的奥运会平台上，广告传媒，体育装备等附着性软开发是第二位的。再下来才是运动员个人在成绩基础上的商业收获。

每一届奥运会最重要的申办，因为主办城市的选择是与地产开发最有相关度，而软性商业和运动员流动性更高。东道主确定之后，硬开发就转移到幕后，软开发走上前台为奥运会造势，赛事开始之后才是运动员登场亮相。从这根商业链条上来看奥运蛋糕的切割非常清晰。

奥运的非完全职业性质束缚了奥运会的商业手脚，也为其他职业运动创造了空间。以英国为例，财政用来支持竞技项目（基本上非职业化项目）每年差不多1亿英镑，而职业体育比如英超的球星转会费用最高一档的都是千万级别。