主题：奥运金牌的商机 -- 唵啊吽
家园 奥运金牌的商机 2008年北京奥运，中国得金牌数第一。今年伦敦奥运，有些人觉得中国拿金牌数第一不新鲜了，奥运情结也降温了。其实，是一些媒体率先降温而已。
体育运动的经典真谛是提高全民的体质。奥运金牌对于全民体质的提高，有如时装表演对于服装市场的效果一样。时装表演中模特儿穿着的都不是老百姓要买的衣服，运动员拼搏金牌和老百姓锻炼身体当然完全不同，正如老百姓装着和时装模特穿着完全不同一样。但是，不能因为老百姓穿着和时装模特儿的穿着不一样而否定时装表演主导服装市场的作用，所以，我们不能贬低奥运金牌激励全民热爱体育的作用，不能因此得出奥运金牌与提高全民体质无关的结论。
奥运金牌热情，还蕴藏许多商机。美国热衷于美式足球，就是一种商业炒作。中国制造要打出自己的品牌，炒作中国运动员奥运金牌不失为一种利国利民利公司品牌的市场营销策略。当然，美国政府也层层热推美式足球，实在是让老百姓喜欢体育比让老百姓喜欢政治对维稳至关重要，这是引导大众激情到什么地方的机巧，此为题外话，放下不表。
中国制造行销全球，奥运是全球的体育盛会。中国运动员为国争光，公司请金牌得主做为产品形象，也让公司品牌在全球市场上长脸。中国拿的金牌多，中国打出全球市场的品牌也应该跟着增加。中国运动员拼搏的奥运金牌，也因此成为中国制造品牌战略的重要资源。金牌情结越是热火，奥运金牌做为品牌战略的资源就越有市场价值。金牌的商业价值越高，运动员的广告收入就越高，运动员的名气就越大，运动员就成为一种时髦的职业，全民的运动热情也就越高，家长也就不会因为子女热衷体育而以为耽误学业前程了，全民体质也就因此提高了。
2008年中国拿到51块奥运金牌，我能说出名字的不到5个，这是奥运金牌情结远远不够高涨的缘故。
让我们对奥运金牌情结倾注更多的热情，中国商家应该掀起炒作中国运动员奥运金牌情结的高潮，让中国金牌运动员和中国制造的品牌战略结良缘，形成中国品牌是全民体质双赢的奥运金牌情结热潮。
为中国运动员叫好！中国运动员加油！祝中国运动员这届奥运不单是金牌总数第一，而且奖牌总数也超过美国。希望中国能够金牌、银牌、铜牌总数都是第一！希望中国小学生热衷于收藏历届中国奥运会得奖者的纸牌，希望中国收藏专家热拍中国奥运奖牌，热拍中国奥运会运动员签字，热拍奥运场上夺金时穿的运动服，希望中国小学生数历届奥运得奖的中国运动员的名字如数家珍。这几天老师上课第一句话就应该是是谁谁谁又拿到金牌了，再把金牌运动员小时候喜欢吃什么中国品牌喜欢穿什么中国品牌地闲猜测一气（商家可以给佣金哟）。让我们掀起一股奥运金牌文化旋风，把中国制造品牌打出去。
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家园 【文摘】奥运冠军的商业价值 北京关键之道体育咨询有限公司C EO张庆认为，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元，并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为，根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验，孙杨的商业价值将超过1000万元。事实上，张庆的估计相当保守。2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告商便蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。
……
其实，具有巨大商业价值的并不仅仅是孙杨一人，在本届奥运会上，中国奥运军团涌现出一大批新生力量，这些新一代的奥运冠军，除了将迎来属于自己的体育时代外，都有可能成为广告商竞相追逐的对象，同样会成为具有极大商业价值的体育明星。
和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年仅16岁的小将叶诗文，她不仅获得伦敦奥运会女子400米和200米两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样惊人的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能成为中国奥运军团中，另一个身价超千万的广告宠儿。
除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少。一位广告界资深人士告诉《经济参考报》记者，广告商一般来说不希望代言的运动员被卷入不必要的麻烦中，但叶诗文在伦敦奥运会遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，将会是很好的正面宣传，不但能够提升运动员资深的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。
除了叶诗文外，获得本届奥运会男子20公里竞走金牌的陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声，其未来的商业价值潜力同样不容小觑。一方面，这两位冠军都在各自的项目中，为中国奥运军团取得了历史性的突破；另一方面，这两位冠军英俊的外表和阳光的个人气质，同样是广告商所追求的。更重要的是，陈定和雷声在比赛中表现出的自信和分离拼搏精神，也非常难得。
……
奥运冠军们巨大的商业价值，吸引了大量的广告商，他们不惜出高价，并且通过各种途径来获得“奥运冠军”这一稀缺资源。
中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴目前有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。
……
记者查阅大量资料后发现，本届伦敦奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中包括29家上市公司。通过对比各个运动队和运动员的赞助商，可以很容易地发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。
在这62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。运动品牌中的后起之秀361度则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供赞助。此外，361度还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361度提供的装备。
http://finance.people.com.cn/n/2012/0810/c1004-18710011.html
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家园 很难有商机的，真心 不是泼冷水，而是真的操作上很难
奥运从开始就不是一个商业化的东西，所以商业价值也低。相比，比如足球，比如棒球，篮球，之类职业化（读作商业化）的。最简单足球，意甲英超，欧洲杯亚洲杯世界杯，还有冠军联赛等很多奇怪的东西，密度非常之高。每个星期都有N多场，而且有些赛程还有冲突，可能一周要踢2-3次。这可真是个体力活，而且也是个技术活。足球运动员想这么高强度的踢球么？多半是不想的，恐怕踢球都能踢吐了。但是没办法，这就是资本的意志，既然拿这么多钱，就得天天不停。想要踢得好，平时也不能闲，要做无穷无尽的训练，就为了保住自己的位置。篮球，棒球等职业化的东西也是这样，需要花很多的钱去推才行
相比之下，奥运4年才一次，而且也就那么几天，而且一次一次来的人，很多都换了
还有很多别的吧，比如职业化推广需要花巨大的钱，这都是收不回来的
所以奥运会，商业价值真的很低，或者说没按商业价值高的运作，所以也就是这样而已
家园 这点我同意你 我跟一个小朋友，本地的白人少年聊天，我说：“奥运会太麻烦了，一次搞那么多人来，不如拆开单项，一拨一拨来，主办城市也容易接纳。我看将来说不定没有奥运会了。”
小朋友瘦了吧叽的，也是个电脑小天才，头也不抬说：不会的，将来大家有更多时间了，就更喜欢运动了。一次聚的运动员多，才有轰动效应。
我后来想了想，明白了，奥运会的宗旨是什么？是激励年轻人，以奋斗的心态，永不放弃地面对生活，而不止是面对体育。
所以在我的有生之年，或许可以看到全世界流行“半天工作制”(还要那么忙干什么？)，但不大会看到奥运会停办，哪怕没有多少商业利益了，也会办。
家园 现代奥运会本质上是以体育为主题的商业地产开发 以今年伦敦为例，就是开发原来的老工业区为以奥运体育健康时尚国际化为主题的多功能社区。从这个意义上讲，只要别出什么差错，运动员表现精彩，观众高兴，扩大影响力就打到了目的，这个地块的优良形象就塑造出来了。也从这个意义上讲，所谓奥运精神感召下的运动员拼搏，在商业实质上与嫩模在车展上袒胸露背并没有太大区别。所以说，摘金夺银的运动员是奥运会赛事的主角，但商业开发才是奥运会真正的主角。
在以地产为硬基础的奥运会平台上，广告传媒，体育装备等附着性软开发是第二位的。再下来才是运动员个人在成绩基础上的商业收获。
每一届奥运会最重要的申办，因为主办城市的选择是与地产开发最有相关度，而软性商业和运动员流动性更高。东道主确定之后，硬开发就转移到幕后，软开发走上前台为奥运会造势，赛事开始之后才是运动员登场亮相。从这根商业链条上来看奥运蛋糕的切割非常清晰。
奥运的非完全职业性质束缚了奥运会的商业手脚，也为其他职业运动创造了空间。以英国为例，财政用来支持竞技项目（基本上非职业化项目）每年差不多1亿英镑，而职业体育比如英超的球星转会费用最高一档的都是千万级别。
家园 中国运动员这届奥运很有骨气，和中国平牌配合默契 中国运动员穿的都是中国品牌，361度、安踏、李宁等中国品牌运动服，很给力。现在是外国运动员基本还是穿耐克和阿迪达，反差很大。
家园 品牌战略实际上是文化自信心问题， 自己国家运动员拿金牌都不感到自豪，还批评拿金牌是什么面子工程，这种文化氛围当然不可能有中国品牌，无论它的品牌与奥运金牌有无直接联系。
不过，我还是看到有许多商家在这届奥运会让中国运动员推销他们的品牌。有外国汽车的，他们要中国市场，和中国消费者套近乎，就买奥运转播的广告。运动员也不错，这次穿李宁牌的运动服，穿安踏牌的运动服，中国运动员也有骨气，不穿什么耐克和阿迪达了。
可是，就是有这么一些人，看不得中国好，要给中国奥运金牌降温。看看电视转播吧。看看运动员穿什么品牌的运动服。中国商家有战略眼光，中国运动员有爱国热情。现在就却媒体热炒了。热炒，才能把中国人的文化自尊心炒出来。十三亿人口的大市场，十三亿人喜爱的商品就是品牌商品。
奥运是四年一度，金牌运动员代言人不限制在奥运期间做广告，刘翔的广告不是四年才出一次的。
家园 可能更多的是钱的问题 所以说什么是品牌。所谓品牌就是：两个其他方面一模一样的东西放在消费者面前，一个贵一个便宜，贵的那个打了品牌，便宜的那个没打，但是大部分消费者会去买那个有品牌的贵的。这个能让东西变贵的东西，就是品牌。能让价格变的（相对便宜的东西或者说无牌的固有价值）越高，这个品牌的价值就越高
这个跟品牌是不是中国，或者自豪不自豪，面子不面子，都没有任何关系，就是钱而已
所以跟商家没关系，关键要看消费者肯不肯买账，肯不肯为了这么一个虚幻的东西，把自己挖煤抗包赚的血汗钱开开心心的逃出来
所以说这个跟其他都没关系，但是的确跟文化氛围有关系。因为国人大部分崇洋，所以国内的牌子也都要跟着去选个洋名字，包括找白人模特，宣传自己德国技术日本制造，法国传统新西兰原料巴拉巴拉巴拉的
因为国内的人吃这一套，所以做生意只能这么做
要改变这个文化氛围，商人是不会去做的，因为商人的任务就是赚钱而已，商人没有义务去改变人们的习惯……或者说，改变人们的习惯，这件事不赚钱
因为策划，推广，宣传，拍宣传片，买广告时间，写软文，搞定各种报社杂志社记者，搞定电视台，搞定互联网公司，搞定明星和经纪人，现在还包括搞定blogger，搞定网络红人，让他们都说话，说关于自己的话，说关于自己的好话，不停的说关于自己的好话，闭嘴不说关于自己的坏话。这些都需要钱，而且需要大把大把的钱，而且要建立品牌还要年复一年，不眠不休的每天说，这样消费者才能做到，就算忘了自己亲爹的名字都不会忘记你的名字，在淮海路上立个你的牌子，旁边放个收钱的，就会有人过来连夜排长队抢着给你给钱，给不上还要生气跺脚打架上吊……这个地步（参见苹果）
所以这个品牌价值要有多高，要收多少钱，才能把这么一大笔开支收回来，而且还有可靠的收益呢？
除此之外，为了有效的收钱，还要铺好蛛网一样的销售零售网络，稳定流畅可靠的供货物流网络，忠诚可靠的分销商代理商（参见雷士照明）不然牌子打出去了，但是东西却没卖出去（参见悲剧的敦煌可乐？还有娃哈哈还是谁的一个牌子的饮料，忙总写过），或者一切都掏钱都花钱了，结果却没保护好自己的牌子给别人做了嫁衣（参见王老吉，雷士照明）
所以这个事，没大把的钱干不成，不看到能赚大把的钱，也没人干
没人干的事情就只能指望政府了……不过可能政府有更多更重要的事情要忙，而且这本身也不是个多大的事（相比保障粮食，跟各国握手捅刀子，搞定自己内部矛盾之类），而且现在大家的自信比20年前，甚至10年前都好多了，所以可能也没必要去管
但是凡事靠政府，而不是靠资本家，也充分说明了我们国家还是社会主义国家，资本家还是可以被随时碾死的臭虫，成天巴巴的心惊胆战的看着政策怎么变，而不是像欧美日等资本主义国家一样，可以自己制定对自己有利的政策让政府乖乖立法执行
所以说为啥欧美日干这个树立品牌的事情就行，是因为他们的媒体高度整合，决定要捧谁杀谁，树立什么品牌，一堆大佬吃吃饭就决定了，下面的人一致行动，坚决执行，绝不内耗内斗出现不和谐的声音，这就是集权的好处，一切行动听指挥，整齐高效。所以他们干宣传的成本就比我们低，然后他们的国际大财团，触角多基础好，到处都有分支，所以收钱收的数量比我们多，成本也要低。此外他们财大气粗，银行钱随便拿，拿完了纳税人补空洞，所以资本的成本也低。因此这些都决定了，他们做这个事情，成本低，收益高，能比较方便的赚很多很多的钱。而我们生活在社会主义国家，一切行动受政府制衡，资本即不控制媒体，又不控制金融，又因为底子薄没有完善的基层网络，赚钱的能力就比这些大资本要差远了……
这是实实在在的玩不过人家，没办法的，往浅了说是钱的问题，但是这本质上就是体制问题
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家园 万事都一样,多了就不值钱了 连你都记不住名字,实在没法要求别人
说实话,奥运会的项目,绝大多数观赏性极差(一部分是既不好玩又不好看,一部分是虽然好玩,但是没法看),除非这个冠军有啥特殊的价值,否则真捧不起来.
典型的例子就是刘翔,要不是男子田径这么一个传统上弱到爆的领域,要是啥乒乓球或者跳水运动员,以他的波动性和受伤情况,早就默默无闻了