主题：奥运金牌的商机 -- 唵啊吽

北京关键之道体育咨询有限公司C EO张庆认为，以孙杨在本届奥运会上的表现，他的个人商业价值将超过1000万元，并极有可能进入中国顶级体育明星的行列。“奥运冠军的商业价值与体育市场上明星代言的供求关系有关，我们可以根据以前一些明星的标杆价格对孙杨做一个大概的估算。”张庆指出，随着姚明、刘翔等国内一流体育明星走过职业生涯巅峰期，体育市场对于新的超级巨星非常渴望。他认为，根据姚明和刘翔等体育明星之前的经验，孙杨的商业价值将超过1000万元。

　　事实上，张庆的估计相当保守。2004年雅典奥运会，时年21岁的刘翔摘得110米栏金牌，为中国男子田径实现了历史性突破。奥运结束后，广告商便蜂拥而至。到2008年北京奥运会之前，4年间刘翔所代言的品牌广告达到14个，2004年当年的收入就已经超过1亿元。

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其实，具有巨大商业价值的并不仅仅是孙杨一人，在本届奥运会上，中国奥运军团涌现出一大批新生力量，这些新一代的奥运冠军，除了将迎来属于自己的体育时代外，都有可能成为广告商竞相追逐的对象，同样会成为具有极大商业价值的体育明星。

　　和孙杨一样在伦敦的游泳池中掀起巨大浪花的是年仅16岁的小将叶诗文，她不仅获得伦敦奥运会女子400米和200米两枚金牌，而且还双双打破了这两个项目的世界纪录。这样惊人的成绩，同样意味着叶诗文将极有可能成为中国奥运军团中，另一个身价超千万的广告宠儿。

　　除此之外，叶诗文在伦敦奥运会期间，遭受国外媒体的不公正待遇同样会对她加分不少。一位广告界资深人士告诉《经济参考报》记者，广告商一般来说不希望代言的运动员被卷入不必要的麻烦中，但叶诗文在伦敦奥运会遭遇的国外媒体不公正对待，却能成为一个很好的话题性事件，只要善加包装，将会是很好的正面宣传，不但能够提升运动员资深的形象，还能够帮助广告商树立良好的产品形象。

　　除了叶诗文外，获得本届奥运会男子20公里竞走金牌的陈定和获得击剑男子花剑个人冠军的雷声，其未来的商业价值潜力同样不容小觑。一方面，这两位冠军都在各自的项目中，为中国奥运军团取得了历史性的突破；另一方面，这两位冠军英俊的外表和阳光的个人气质，同样是广告商所追求的。更重要的是，陈定和雷声在比赛中表现出的自信和分离拼搏精神，也非常难得。

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奥运冠军们巨大的商业价值，吸引了大量的广告商，他们不惜出高价，并且通过各种途径来获得“奥运冠军”这一稀缺资源。

　　中国奥委会官网显示，中国奥委会的合作伙伴目前有8家，分别为恒源祥、安踏、伊利、新浪、宝马、希尔顿荣誉客会、茅台酒及中粮集团；赞助商为安利纽崔莱；供应商3家，分别为浪莎、策乐和中国外运。

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记者查阅大量资料后发现，本届伦敦奥运会，赞助中国军团的国内外企业达61家，其中包括29家上市公司。通过对比各个运动队和运动员的赞助商，可以很容易地发现，赞助商的偏爱十分明显。比如最热门的中国男子篮球队，有19家赞助商，数量最多；最少的只有4家赞助商，如射箭、蹦床、艺术体操、摔跤、举重、现代五项、铁人三项、赛艇、女子水球、花样游泳等代表队。

　　在这62个赞助商中，赞助代表队数量最多的为安踏、恒源祥、策乐，均赞助了全部31个代表队。运动品牌中的后起之秀361度则为曲棍球、现代五项、自行车、垒球、手球、铁人三项等6支国家队提供赞助。此外，361度还与中国游泳运动员孙杨签署了赞助协议。不光是运动员，央视体育频道的奥运报道记者团也获得了361度提供的装备。