主题：【原创】苏菲，还是爱婆？后PC时代生产力工具之我见 -- 达闻奇

达闻奇兄能够亲手测试，这个功夫还是令人佩服的。

自从surface1，2，3市场反应不好以后，本来对微软的这个策略已经不抱希望了，最近却是业界疯传cook是因为surface才推出了爱泼之后，又开始对surface注意了一次。无疑的微软的东西也开始越做越精致，从外观与便携来看，surface已经可以说赶上mac air甚至ipad的地步了，因此业界的对苹果造成威胁的看法不是无的放矢。同时ipad一直卖的没有爱疯好，更不用说达到取代便携电脑的地步。因此，这次爱泼的推出就有看头了。弄好了是搞死便携电脑，这是cook的向往，弄不好就是苹果的滑铁卢，毕竟爱泼与iPad的消费群还不一样，七大姑八大姨都可以用ipad，用爱泼的估计必须是整天提着laptop的人了。这些人同不同意cook的意见，谁也不知道。

但是有一点分析爱泼的业界很少提及的是，为甚么cook不从便携电脑轻量化的视角去与surface竞争，反而要把ipad放大呢。苹果自己的mac air也是不错的产品，而且苹果自己坚持不把iOS与MacOS统一，采取了与微软截然相反的战略。这里面有没有cook与苹果的深层战略思想呢。

苹果的早年是在Mac 基础上的消费市场，这个用户群在wintel的绝对优势下多年的小众小资。直到爱疯出世，才开始带动了主流用户群对苹果产品的重新审视，提升了Mac的销量，到今天甚至google，IBM都已经在公司里换装了Mac而抛弃了wintel。但是Mac的市场占有仍然不敌wintel，这里的要素就是这个使用习惯，同样是鼠标视窗，价钱差了不少，还要重新学习使用，即使微软视窗用起来麻烦，但是重新学习Mac也是麻烦，两害相交取其轻，多数人就凑合用微软了。

cook明白这点，但是微软不一定理解。微软眼中苹果的成功是工业设计的成功，话说谁不是这样，三星就是这么看。所以微软把重心放在产品的工业设计上，成果也很显著。但是对操作系统仍然抱持着程序员的视角，就是把资源放在统一所有平台的内核上。话说最后很可能殊途同归，微软的视窗统一在触摸屏为对象的基础上，但是这个时间花下去对市场投放肯定造成耽误。

是的，cook不从Mac入手，而是把触摸屏使用为主的iOS系统入手，是他的主因。爱疯的疯卖，一开始就是用触摸屏打翻了市场，到了大家都在造触摸屏的今天爱疯仍然能够疯卖，还是苹果的触屏体验做的好。有人这时会说是生态了，app了，那是几年前，今天的安卓生态与app比苹果一点不差，市场占有比爱疯还大，但是到了高端就不敌。这里的高端不是小资LV包那个意思，那能有多少人，但是商用强调可靠性易用（效率）为主，才是真正的高端市场。

微软的surface当然也是针对这个高端市场，但是微软视窗是个为鼠标设计的界面，触摸体验一塌糊涂，这个才是盖茨早多少年就有的tablet vision一直自己都做的不如别人的原因，同时也是surface1，2，3得不到市场接受的最大因素（相反，以鼠标为使用方向的传统手提电脑，wintel仍然是市场主力，虽然销量在稳步下降）。耗电，ARM，工业设计，这些都可以改进，三振而兴是微软传统，但是对操作系统推到重来就不是那么简单的事了，我们都看到windows8的痛苦诞生与结果，也看到众多安卓厂商在提高体验上的吃力。

话说苹果很可能早就有这个战略，即是用触摸系统代替便携电脑，可能一是Mac air成功，形成自我市场竞争，二是Ipad的结果让苹果有些茫然，不肯定这个战略是否有效。但是surface4推出后市场的反映，让苹果看到了希望，恐怕也感到了Mac air的危机，因此付诸实施。否则照着这个节奏，虽然苹果新推出的Mac air改进了，但同时surface或其他wintel也在提高，戴尔新一代的手提电脑基本上从外观到质量上已经不比Mac air差了，而且电脑更新因为intel没什么进步的原因没太大动力，市场的宠儿现在集中在移动上，那么手提电脑最后就是大家向白菜价自由落体的节奏，cook当然不得不做点什么。

为什么说surface4的市场反应给cook信心，因为surface的键盘设计也是不带鼠标盘（要另外加个mouse），因此surface的设计指向从一开始就是为触摸使用为方向的。surface的其他问题cook心中有数，但是在这些问题面前仍然有人喊好，说明的是触摸屏在laptop这个尺寸上的市场接受度有一定基础。看来微软给苹果做小白鼠的光荣传统是不可低估的。

从用户的角度说，在10寸以上屏幕的便携电脑上（意思就是说键盘体积够大可以加个鼠标盘如trackpad），使用触摸而不是鼠标，的确是个比较大的习惯改变。如你提到马云的话，改变习惯必须是新的习惯比旧的好很多，而且改不回去，例如爱疯那个例子。这样看，爱泼的目标是不低于爱疯的一次革命性的改变，微软surface没有做到的，苹果爱泼能不能做到，这个还是一个很大的问号。根据爱疯当年出世的经验，恐怕不能用传统的节日销量来衡量，大概需要至少下面一年到两年时间去观察。

同时，也不要小瞧安卓市场的跟风，google已经说了chromeOS的结束，我看意思就是也要走爱泼的大号安卓的路子，chromeOS毕竟还是鼠标界面的，这就是说google又一次做好了给苹果当注脚的准备，但是这一次苹果会重复爱疯的成功么？

从我个人角度说，为了做准备，我已经把手中的ipad air2加了个键盘外壳，现在打字就是在ipad上。出门开会尽量不带手提电脑了，好处是别人进了会场到处找电源插座，我则没有这个需要。当然我也理解像我老婆那样的整天用Mac air上文学城的人大概再过个十年也可能还是要用鼠标。