主题：【原创】NIKE，比赛第一！ -- 五度

刚看到NIKE比赛第一的广告的时候，就感到里面有一种颠覆和叛逆。因为中国一直以来都是友谊第一比赛第二。这句话本来其实是句好话，因为里面包含了一种很理想化的状态。而且在北京奥运会也能看到这种场面的出现，比如银牌选手向金牌选手献上祝贺，对方比赛中遇到问题，另一方选手在旁边静静等待或者上去帮忙，都是这句话的实践。

但同时这句话也包含了另一层意思，比如人们对拿到痛失金牌的选手说友谊第一比赛第二。有一种安慰的意思。有些人还会理解成一种借口，和“参与第一”是一种意思，拿不到金牌没关系。所以NIKE的广告团队就说了一句大实话，比赛第一。

为什么说这是句大实话，运动员的生活与普通职员大不相同。一睁眼就是训练，大负荷甚至是带伤去跑步举重，多少年把青春事件全部放到了这上面，终于参加了奥运会，是比赛第一还是友谊第一？

NIKE的这句话还有一层意思是强调自我，就是说不要和我讲那么多大道理，我要的就是第一。既有一些自私，也有一些豪气。

也正因为如此，我看到有些业界人士对NIKE的这个广告语表示有一些不满，说NIKE把一些好的东西丢掉了，只知道上场去和别人拼命而忘记了体育运动的精神。我感觉这种说法也是有道理，但NIKE的客户群本身就是年龄层次低的年轻人，追求的就是这种舍我取谁带着自私的豪气。所以我相信他们会很认同NIKE的这句话，也会对NIKE更加青睐。广告的目的也就达到了。

总体来说，我觉得NIKE这次的广告攻势还是很成功的。