淘客熙熙

主题:【原创】茗谈(三十八)-1 -- 本嘉明

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        • 家园 品牌怎么会是渣?呵呵

          品牌的经济学意义是产品使用价值的信用保证。做生意的目的是赚钱,不是无缘无故的把别人拉下马?

          像HP、sony等等品牌,通过技术垄断,获取利润。当你打破这种垄断,就能把它拉下马。问题是,宝马奔驰的技术垄断,你现在能打破吗?国内的精密机械、材料、控制等等基础工业水平什么时候能达到德国的水平呢?你只要一天没有达到,他就可以卖高价。等你拥有独特的先进工艺,你也能卖高价。这就是品牌的内在价值。

          这个和奢侈品的品牌意义不太相同,像lv手袋一类的东西才真的是诈骗,是通过宣传忽悠出来的“皇帝的新装”。

          • 家园 品牌分几种

            第一种就是LV的包,香水,衣服之类的,这种是百分百的诈骗犯。俺ld就是被诈骗的对象,不过俺ld没有被骗得这么惨,也就买买二线品牌。

            第二种就是劳力士,宝马,以前的日牌白色家电(以前谁家有个大品牌的家电)之类的,一半是诈骗,一半是技术垄断。打破了他们的技术垄断,诈骗就是失去了基础。这就是tg以前干的,如白色家电,空调等;现在的中低档汽车,比如以前普桑28万,现在8万;以后的奔驰宝马也是tg的目标。

            第三种就是可口可乐这种,利用手里的资本跑马圈地,实现一种类似税收的品牌效应。

            第四种就是像阿迪,耐克,这种技术不多,市场宣传多的品牌。现在tg自己培养的啥李宁,啥特步之类的,以质可价低,宣传不少的面貌出现,我看耐克也没几天好日子过了。

            现在tg的目标是对准有技术含量的品牌,把他们统统打垮。第三种品牌通过自己的市场整合来对抗,毕竟tg手里有世界第一的市场。第一种tg从暗里支持,这是买通大资本成本比较低方法。

            俺买了个飞利浦的刮胡刀2000多,用了一年后,坏了,修一下200多,后来又坏了,后来我买个飞科的,300多,用着挺好。我看以后飞利浦的小家电市场悬了。又一个洋品牌要完蛋了。

            在tg眼里,有啥样的技术,就是啥样的利润,但是要合理。因为tg不保护技术垄断,也不让你赚超额利润。

            • 家园 有些人也指望不上啊

              比如曾大说的李宁,品牌没有跟上,价格硬要往阿迪,耐克上面贴,其实李宁本身也是要被特步、安踏们革命的啊。。。

              至于说剃须刀,我觉得是曾大你太有钱了啊,自己花2000多买一个自己用。基本这个档次的剃须刀大多以礼品的形式送人吧,就跟汉王科技的电子书一样,买来就是一个品牌,一个派头啊。你让人花2000买个飞科送人,太不可想象了。

              其实男性礼品市场能买的东西还是比较有限的么,在这个价位上。

              • 家园 李宁这个就是品牌的策略了。

                李宁的价格打完折后还是比较低的。就像韩国的手机比较贵的,但是大家都买半价的水货。

                至于剃须刀,我真不知道这东西还能做礼物。咱主要是胡子多,密,硬,手动的要吉列,别的就是拔毛了。电动的,如果是往复式刀头的,刮完了,我腮帮子就麻了,飞利浦的旋转刀头对我特别合适。所以我只能买飞利浦的。现在飞科的能用8分之一的价格完成任务,也是旋转刀头,三层刀头,全身水洗。我简直是太感动了。

                剃须刀在刮我胡子的时候,我的胡子也在刮剃须刀。

                咱还有一个苦恼的地方,就是咱这个45码的脚,所以咱的鞋也基本都是500以上的名牌。偏偏俺还是非常费鞋的,可能和我大学里打中锋养成的习惯有关。有时候要买足球鞋,那才是梦里寻回千百度……

            • 家园 赚钱买卖!

              三花16猪!

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              只要可能就不买“品牌”的老土飘过!

            • 家园 呵呵,看你这样侃侃而谈,

              码了这么多字,。实质上,你根本不懂品牌,也从来没有做过营销工作。

              • 家园 两位说的不是一回事

                品牌更多的作用是提供垄断性的超额收入,当然这种垄断可能是技术性的,也可能是其他原因造成的。

                至于多数消费者,这种超额收入就是对他们的盘剥。

                如果冒牌LV可以达到和正派LV类似的效果,那它的存在就是合理的。实际上买冒牌的消费者全知道那就是冒牌的。

                我是相信劳动价值论的,如果一个产品可以被竞争者以更低的成本模仿,模仿产品在消费者明知是模仿的情况下依然能够长期存在,那只能证明一点:那个品牌卖那么高价,属于超额收入。

                资本主义的竞争逻辑就是利润平均化,超额收入是一定而且必须被消灭的。

                • 家园 大部分人因为从来没有做过企业经营和管理

                  所以总是自觉地站在消费者的立场,想当然地考虑问题。

                  我是相信劳动价值论的,如果一个产品可以被竞争者以更低的成本模仿,模仿产品在消费者明知是模仿的情况下依然能够长期存在,那只能证明一点:那个品牌卖那么高价,属于超额收入。

                  技术研发不算劳动吗?为什么仿制的成本通常都很低?因为跳过了研发环节,所以成本低。你可以去看一本书《艰难的制造》,就明白两者成本是不同的。高价未必是消费者想象中的“超额收入”。

                  资本主义的竞争逻辑就是利润平均化,超额收入是一定而且必须被消灭的。

                  资本是逐利的,资本家从来追求的是超额利润。一旦某行业或者某产品利润率降低,部分资本就会退出,流向拥有更高利润率的行业或者产品。所以利润平均化才是最先被淘汰的东西。资本主义的发展,从商业资本-->产业资本-->金融资本,明白无误地说明了一切。

                • 家园 资本主义的竞争逻辑不是利润平均化。

                  这事儿可以扯一篇了。

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