主题：【原创】给西西河河神的几点建议 -- 梁东

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一本200页的书，1000册, 3万3千人民币，

都是传统媒体进军网络。先办网站，后出传统媒体特别是平面媒体，从来没有听说过。

英文的情况我不了解。但也没听说那个成功网站办报纸办杂志了。

市场是有规律的。除非有大智慧，轻易不要逆流而作。

2004年左右的时候，芝加哥出现了一个新的双周刊，好像叫东方文化周刊。据说创刊人以前在lucent做，2003年左右的时候被layoff，但是她对办个媒体很有兴趣，就办了个周刊。完全是免费赠送的，只是周围的一些商户在上面打广告。现在已经推广到纽约了！以资参考

这个事情我是的确考虑过的。

我的看法，这种从网络做到媒体的做法，之所以没有人作过，第一个原因是现有网站的能力不足，没有能力承担这样的工作。大多数网站的问题在于浮躁，急功近利，因此重视点击率而根本没有自己的团队，让它作也做不成。第二个原因是怎样做媒体，是传统媒体的考虑范畴，网站的经营者要么根本就是其他行业出身，比如老铁，很难想怎样把网络网媒体上靠；要么是离开新闻界的媒体人，把媒体的思路搬到网路上来，把网络作为新闻媒体的补充，发挥它的传播作用而已，他们不熟悉网络。第三个原因是网络的发展还是近几年的事情，合格的吃螃蟹的人还来不及出现。

西西河是一个奇特的网站。它的奇特在于积累了几年，始终没有向普通网站那样发展，而是保持了沙龙的特点。沉淀下来，西西河的主要写作力量和欣赏者，集中了世界华人世界中比较踏实而且具有实力的一个阶层。这些人才多在本专业有成就，而且有一定的空闲，更为可贵的是，他们在做事，对待问题的看法上有相似之处。这是目前其他网站我从未看到的一个现象，也是西西河最大的资本。尤其是西西河的原创作品数量之多，内容之丰厚，和平面媒体已经没有太大差别，而灵活性还有胜之。怎样能够利用这一点呢？我觉得西西河可能是目前可见唯一有能力成为吃螃蟹者的一家。

其实这只是空谈而已，我们大多没有时间从事这件事，以萨的非专业水准，也是看到似乎有机可乘而已，但无法判断具体收益。看到您的发言，我非常期望浮云能够思索一下这里面是否有游戏可作。-- 网站是老铁的，我们有怎样的建议，最终还是他来判断和实行（成了他也是最大的受益人对不对）。但是，西西河的独特之处，让我觉得这件事似有可行的地方。

您的意见我觉得太好，可以避免纸上谈兵。正反方锤炼一下，或许能把这件事情真的可行不可行琢磨出来。您对媒体的认识远胜于我，我则在网上乱窜的时间比较多，希望我们多交流一下，这个话题挺有意思。提出问题最好，看西西河有无可能解决，空想的时候可能觉得一切都是好的，真正做起来常常漏洞百出，所以，在想的时候如您这样冷静地把毛病揭示出来，无论将来老铁作与不作，都是很好的参考吧。浮云兄切莫言之不尽，我总想若老铁真能走上这条路，西西河有改变一个时代的可能。

报纸，是挣广告钱。做报纸，必需做地方。涉及新闻采编、发行、广告三大块。西西河现有局面，根本不可能办报纸。

杂志，是挣发行钱。涉及组稿、发行两大块。当然也有的杂志涉及广告，但属于一种专业广告，比如服装类杂志时尚类杂志，是不可能有搬家公司广告的。西西河现有的作者队伍，理论上够办杂志，但真操作没有任何优势——这些作者是网友不是雇员。杂志是不能靠票友支撑的。

海外报纸：我在加拿大，接触的基本就是世界日报、星岛日报、明报三大报，办法就是如老拙所说，统一编版，加地方新闻广告。这三大报各有背景各有投资人，脉络清晰，谁想从这三家手中拿市场份额，大约得掂掂银子和脑子。

海外杂志：实际就是移民们办的免费小报。说是报纸，一周一期，说是杂志，印刷排版就是报纸。其间还有一些娱乐周刊之类。以我的了解，这些刊物，绝大多数是夫妻店，上网一搜，出门一拉广告，然后自己一送，完活儿。其间也真有像样的，但若成气候，不是眼前的事。

宗教、政治和国际大报，另有路子，这个不多讲了。

出版社，通讯社，电视台，我不懂。我不说。

中国人在海外干媒体？也不外两个路子。有投资人，那就干吧，也有干像样的，也有赔了的。没有投资，想干也行，您自己操练，赚是份打工钱，赔也赔不了多少。

其实核心问题就一个：想挣钱，挣谁的钱？中文媒体市场在哪儿摆着呢。有几家企业，几户读者，闭着眼睛能数出来。

组稿这方面不用愁，西西河有稿源（开始的时候不挣钱，不付费，会有很多作者还是愿意的吧？）。编辑也问题不大，以前搞过期刊。

问题在发行这一边。如果考虑跟某些发行商联手合作？

实际就是历史上的同仁杂志。

这种特点，过去现在都有，我相信将来也会有。同仁杂志的最大特点，就是理想化，或日非商业性。

想以同仁杂志挣钱，要么钱挣到，同仁性没了。要么钱赔了，原有的摊子也黄了。

从历史经验看，同仁杂志，或者理想化的东东，不外三种形式：安于贫困自得其乐，腰缠万贯做自己想做的事，赞助商慷慨解囊。

同仁刊物的惟一回报，就是精神收获，也只能是精神收获。

一条，西西河的东东可以是金庸的武侠小说，但似乎不能当明报的时评看，目前西河每月每周新生的东东似乎撑不起一份周刊月刊，作一份报纸的副版内容倒是很不错。

二条，制定了稿费的标准，网站所代表文化的高度，貌似就不能持续提高了。

三条，网站和报刊似乎是二码事，二者间的关系是互为宣传吧？报刊怎么地也得往严肃上靠，而网站则必然相当地娱乐。我说西西河的网站就是存放21世纪爱国文字的范本的一个空间，可以影响一些人使他们开始计划写西河似的文字。文字最后可能被西河的或者别的报刊使用。

偶股票尚且整不清楚，操心作啥？闪也．．

的确国外中文媒体白送的居多

不过国外的情况不了解，不发言。国内是可以考虑的，但是，这个要涉及的方方面面的关系恐怕不是一直在改应付得来的

不是期刊，因为不是每月或者每周固定出版；不是报纸，不跟踪热点新闻时事，这个不是西西河的强项。西西河的特点在于其文化性和深度分析，由此带来的精神层面的娱乐。

我的看法是出专辑，每次针对一个主题，比如中国古代印文化、书法，经济大势深度分析等能挖掘出很多内容关注点较多的题目。一句话，定位高端，文化和内涵是主打。

这样做的好处是，起步容易，操作上也容易。所谓进可攻，退可守。抛砖引玉，期待更好的想法出来。

，俺呼吁很多回了。