主题：【原创随笔】震撼经济学的行为学研究(一) -- 老马丁

找两批人看不同的题目，然后对比概率，确实聪明。

再问一个问题：传统的经济学的一个重要的假设：人是理性的，会争取最大利益。那么这个研究是否动摇了传统经济学的根基呢？

另外，有没有可能通过教育，改变人类的行为习惯呢？例如说，通过教育，使大家都意识到，两者都是省5块钱，没有什么不同，应该按照自己的实际情况来决定。。。

如果只定义“客观”的理性和“客观”的最大利益，这个假设就被动摇了，这也是行为学三老的研究价值所在。

换个角度来看，人呢，比较复杂，他们的理性是有条件的，他们争取最大利益是他们感觉到的最大利益。这话也没错。

如何让他们感觉好，就取决于各种背景，条件和安排了，这些，就是行为学所谓的framing。

至于教育，连俺在生活中都时常作出符合心帐理论的各种决策，别人……

即使不是在企业经营的决策过程中，而是日常消费活动中，背景都是极其复杂的，比如说你是为了省那5元钱后接LP，还是多花5元钱顺便先把LP一起接了，有可能让LP等10分钟这后果就相当严重了，要远远超过5元钱的成本。这“理性的人”也不是那么好当的，所以要达到最优化的结果可能只成立在假设中了。

所以要大花特花老马丁的宝帖，呵呵。

读过国内出版的一个总结经济学各门派的小册子，说句实话，令人茅塞顿开，在年龄向不惑发展的时候，仿佛思维上也终于有点这个意思。

经济中的政府行为，也是一个重要的课题，比如当今美国政府的表现。

无论如何，不能忽略了政治经济学，政治和经济从来都息息相关。如果从行为经济学的角度来讲，不同阶级的人，其经济价值的取向也是不一样的。

经济学在下只知道皮毛，呵呵，但是很值得研究哇。

前一阵子好多宝呢。

俺熬了两年多才捞到这么多。效率之高，羡慕中。

还不知道能不能混到上层社会呢。

两个问题的答案是一样的。

实际上，我买东西很多时候是不看价钱的。

当然了，有的时候结帐的时候会吓一跳，不过不看数额就签单的时候更多。

但是我每个月信用卡透支到一定程度的时候，就基本上不花钱了。

这个行为经济学也有解释么？

心理预算。大部分人都这样做，为自己生活中各项开支设立预算。这和心帐理论是紧密相连的，不过俺没打算专门写一贴介绍它。这里简单说个实验吧（Heath & Soll 1996)。

该实验采用问卷形式。“/”表示问卷中替换的内容（从而成为新问题）。

芝加哥大学的29个ＭＢＡ学生参加了实验。

问题一： 您每周花在休闲娱乐（/食物/衣服）上的开支是$_____

问题二：本周您和朋友出去吃喝（/您买了件毛衣/您玩了次游艇/, 等等，一共有22种不同的开支，但都归类在休闲娱乐/食物/衣服三个大类下），您花了20块。 这周剩下的时间里，您打算在休闲娱乐（/食物/衣服）上花多少钱?___________

问题三：本周您和朋友出去吃喝，朋友买单。这周剩下的时间里，您打算在休闲娱乐（/食物/衣服）上花多少钱?___________

结果是，大多数人都做心理预算。如果是在大类中花了钱，回答问题二是就在相应的大类中把开支扣除（比如说，请客 20块，那么本周的休闲娱乐的预算就少20块）。如果是在别的大类中花钱，就不太影响该大类的预算（请客20块，衣服大类的预算少个１，2块或不变）。

回到您的问题上，可能您没有分那么细（比如说，三个大类），但是很明显，您也通过控制信用卡总透支额度在做mental budgeting。

• 震撼经济学的行为学研究（九）心帐理论
• 是的。

这个行业真得很好玩。

给介绍几本入门书籍？

这东西都是过去20年搞出来的，还算比较新，国内的研究似乎还不大热，因为和股票，投资，证券挂不上勾。

今天作业狠多啊！

英文的书也没有吗？

计划 明年回去，