主题：【原创】色戒：如何做到一鸡二卖？ -- 光禄勋
[SIZE=3]色戒：如何做到一鸡二卖？[/SIZE]
一只鸡可以卖两次给顾客吃，向顾客收两次钱吗？
答案是可以的。不过我说的不是海南鸡饭，是色戒。
I．卖点
大家都知道，色戒有很多卖点：
1. 作家张爱玲目标观众主要是中年海外华人及青年国内小资，尤其是女性。
2. 金像奖导演李安，目标观众主要是中老年知识分子，尤其是女性（和断背？）。
3. 香港最好的男演员梁朝伟，目标观众主要是各年龄段华语地区观众。
4. 歌手王力宏，目标观众主要是华语地区对流行乐和时尚感兴趣的青少年。
但是，以上都只是陪衬，李安把色戒真正的卖点确定为：性。这是个NC17级影片：
影片发行商“焦点”影业表示，他们不打算对这位奥斯卡得主继《断背山》之后的又一力作进行删减，或者针对所谓的“NC-17级”上演抗议行动。李安的新作《色，戒》无疑是颁奖季的一个强有力的竞争者，但惨被打上NC-17级标签可能会对影片的发行带来一定的负面影响。
基于影片中出现的大量性爱镜头，美国电影协会的电影级别评审委员会将《色，戒》定为NC-17级影片。一名消息人士说，影片中出现的大量性爱场面无疑“强暴”了评审委员会的诸多不成文规定，例如可接受的pelvic thrust(是指在男性插入时女性的背部和骨盆向上拱起)次数。
看过《色，戒》的消息人士称，影片中至少有3个场景——其中包括一段漫长的蒙太奇——向观众展示了在不同部位上演的带有侵犯性的火爆性活动。虽然没有出现可被打上NC-17级标签的男性正面裸体镜头，但却通过口交、性虐以及几个非传统的性交姿势，来表现男女主角的情感冲突。当被问及是否出现女上男下的做爱镜头时，一名观众说：“那要取决于你站在什么位置，他们的身体可谓相当柔软。”
焦点影业公司首席执行官、《色，戒》剧本的联合执笔人詹姆斯-沙姆斯表示，他接受NC-17级这种定性，而且不带有任何疑义和抗议。“当我们拍摄最后一段场景时，我们就知道不会删减或修改其中任何一个画面。影片中出现的每一个性爱场景的目的都是为了展现人物内心的情感冲突。美国电影协会已经看过了这部影片，并且做出了他们的决定，我们对此没有任何疑义，只会欣然接受。”
至于焦点影业公司用了多久才意识到《色，戒》可能会被定为NC-17级(即17岁以下青少年禁止观看)，詹姆斯•沙姆斯并未做出说明，只是表示决定权在李安手中。沙姆斯说：“李安是导演，他要让这部影片更具生活化。当然，他本人对影片想要传递的思想以及影片会得到什么样的评级一清二楚，他在影片的布景、拍摄和剪辑等方面拥有最终决定权，这同他拍摄《藏龙卧虎》或《断背山》两部影片时行使的职权有部分相似之处。”
由于《色，戒》定于9月28日上映，焦点影业公司将面临严峻挑战。一些报纸和电视台不为NC-17级影片做广告，这已经使得ThinkFilm公司等非美国电影协会成员发行商打算发行未评级的花絮。而作为美国电影协会成员环球影业公司的下属机构，焦点影业公司必须发行评过级的影片。在很多情况下，发行公司会向导演施压，让其做出必要的剪辑，使电影达到R级(即限制级，17岁以下观众要求有父母或承认陪同观看)的级别。
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II．纯情版的诞生
李安非常清楚色戒这个NC-17影片在美国根本不会有什么票房，因为第一有文化差异，第二又是个三级片。因此，首先考虑的市场是华语地区，特别是大陆地区。
附俺简单制作的色戒全球票房饼图：
但是问题在于NC-17这版是没有可能通过中国广电部审查的。为此，李安亲自出马对NC-17的三级版操刀进行了删节，共删30分钟左右（也有说删12分钟或7分钟等等的。），制作出了纯情版。
纯情版和三级版有啥区别？
总结起来就三点：“王暴力”、“汤三点”和“梁蛋蛋”。
删除一：邝裕民杀老曹
删除二：王佳芝和同学的激情戏
删除三：王佳芝和易先生的第一场激情戏
删除四：王佳芝和易先生的第二场激情戏
删除五：王佳芝和易先生的第三场激情戏
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最后确定，大陆放纯情版，台湾放三级版，香港放三级轻微太监版。
III．如何利用版本差异
纯情版和三级版的区别被敏锐的新加坡发行商注意到了，并精心设计了以下的LAUNCH方式：
1.LAUNCH纯情版
9月，色戒新加坡发行商首先以奥斯卡艺术导演李安为铺垫，以“汤三点”和“梁蛋蛋”为亮点，在各大媒体大肆宣传，将在10月隆重推出色戒，并故意模糊是否放映的是完整版。此前，由于各媒体铺天盖地的宣传，观众都知道卧虎藏龙奥斯卡大导演李安，今年拍了个三级片，非常感兴趣。
两人的性爱分三场：第一场是麦太太拿到老易送的公寓钥匙，开门进去不久，老易突然出现。他此时对她还存有戒心，当然也是因为要先来个下马威，像猛兽般拔光她的旗袍，采取SM的后攻。两人的激情没持续很久。第二场因戒心已放下，能“正常”看着她，采取一般体位，姿势较多，时间也较长。最后一场是他成功取缔几个“造反”份子后，对麦太太从车里摸到公寓的床，这场性爱最长，汤唯主动攀缠梁朝伟，女上男下，翻云覆雨，纠缠香艳。影坛新人汤唯三点全露，梁朝伟也可见“蛋蛋”。
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2. 遭到观众强烈反弹
10月色戒上映后，广大人民群众突然发现，看的原来是删节纯情版。广大人民群众因此非常生气，后果很严重。
由国际大导演李安亲自剪辑的“中国版”《色戒》已在新加坡率先上映。这一版本是李安为该片在中国和新加坡、马来西亚市场上映而“量身定做”的，结果新加坡媒体很不领情，上映当日即遭当地主流报纸“炮轰”。
10月2日的《联合晚报》用三个版的篇幅（包括头版）直指李安删去激情床戏，使当地观众无缘看到完整版，“很失望”。《色戒》在新加坡的分级是NC－16尺度，即16岁以上观众都能入场。
发行商和媒体无意间（或有意？）配合非常默契。
3. LAUNCH三级版
发行商偷着乐，宣布11月将推出三级版满足广大人民群众需求，并趁势展开第二轮地毯式广告轰炸，卖点变成了“被删除的30分钟”。11月8日三级版（R21）隆重上映。
IV．一鸡两卖的结果
1. 纯情版新加坡票房如下：
10月第一周：$157,933，第2 – 第一周观众踊跃入场，票房仅次于RESIDENTIAL EVIL。
10月第二周：$88,770，第4 – 观众发现是个纯情版，困惑中。
10月第三周：$34,359，第6 – 观众迅速减少。
10月第四周：$5,105，第13 – 看到11月上映三级版，基本没人看了！
11月第一周：落榜
坚持了4周就落榜，共收30万美刀。
2. 三级版新加坡票房如下：
11月第二周：$177,679，第4 – 比纯情版票房还高！
11月第三周：$136,826，第3 – 排名不降反升！
11月第四周：$78,533，第6 – 不错。
12月第一周：$48,856，第7 – 还可以。
12月第二周：$30,075，第8 – 坚持。
12月第三周：$21,876，第8 – 居然坚持6周前10名！
奇迹出现了，居然6周了还在榜上，共收美刀50万左右。
3. 三级版虽然后放，居然比纯情版营收高66%，见下图。
新加坡这个弹丸之地总票房不过才1百万美元，只占全球票房的2%，但如果没有巧妙的营销，恐怕连1%都不到。
结论：鸡好很重要，但是怎么卖也很重要。台湾和香港票房不错，可是就是没想到一鸡两卖这招。
P.S.这篇短文稍后俺也要一鸡两卖，不好意思哈。
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也比较敏感的
David Edelstein
New York Magazine
Susan Granger
www.susangranger.com
Pete Hammond
Maxim
David Kaplan
Kaplan vs. Kaplan
Josh Larsen
Sun Publications (Chicago, IL)
Moira MacDonald
Seattle Times
Jim Lane
Sacramento News & Review
Sean Means
Salt Lake Tribune
Fiore Mastracci
Outtakes With Fiore
Karina Montgomery
Cinerina
这么多？
P.S.这篇短文稍后俺也要一鸡两卖，不好意思哈。