主题：【原创】说说Google 一 -- 五度

之前在河里看了不少关于Google的精彩文章，跟着学了不少东西，在这里也想写一些自己对Goolge的了解。这里面技术偏少，故事偏多如果有露怯的地方，还请大家指教。

和所有从一开始就热爱goolge的人一样，我拒绝谷歌这个拗口又没创意的中文名字。从这个名字开始，google在中国的发展也一直不是很顺利。一直以来Google的企业信条是Don't be evil，中文翻译一般为不作恶。但几件事情过后很多人包括我都对此持怀疑态度。

最著名的比如google盗用搜狗输入法，还有就是很多把Google AdSense放到自己网站的中国用户没有收到google的付款，原因多种多样，包括怀疑中国用户无效点击等等，但仅仅怀疑是否就可以成为不付款的理由？另外有一件事我也印象很深，因为从事市场工作，在之前工作的公司收到过google的宣传材料。其中一份宣传册上，因为印刷出现问题，所以用重新打印的胶纸贴到了出错的地方上。当时领导笑说从这点就能看出Google中国为什么在中国不行。按照google的公司规模，出这种错首先是不应该，现在出了就应该重新印刷，即使是我工作的公司也不会把这样一份改过的宣传册交到客户手中。

虽然一开篇说了不少google的坏话，但作为一个把google置为ie默认页的老粉丝，还是希望google可以做一些调整，不要太低估中国的本土竞争。百度总裁李彦宏当时说，5年以后，Google和百度之间的关系将是百度一枝独秀，从市场份额来说，大家很难看到Google了。我感觉当然是狠话，但反过来说并非不是没有根据。有人觉得百度竞价这个东西没有道理，完全是靠钱来买，但从公司角度，我们公司用百度竞价就是有效果，而且优于google竞价，花的钱少，带来的客户多。我听到google员工会说google在全球如何如何，我也很清楚这是事实，但我们想要的只是北京和周边几个省的客户，全球客户如何多也对于我们没有实际意义。比如在北京，使用百度的人就是数量大，而且相信百度竞价的排名。再有百度知道等等产品，并非是像普通人想的没有技术含量，这个在之后的文章也会慢慢分析。

时间退回到几年以前，那时候我还在卧龙岗上学。作业中有一项是写论文。我英文写作一直薄弱，今天也还在努力改善中。当时写作就要靠搜索，剪剪切切。后来那次作业，很多人落马，被老师扣分，说是抄袭部分太多。大家聊过之后我才发现，为什么我没有落网。因为我用的是新浪搜索，而且其他几乎所有人用的都是一个叫google搜索。他们抄的都是google前三页，而我则抄的sina前三页，所以我和他们不一样，幸免于难。那个时候是我第一次听说google，看到了这个简单而没创意的google字样，当然在今天看来却是越来越顺眼。

欲知后事如何，且听下回分解。

八卦google - google的logo

Google标志设计者 韩裔美国人丹尼斯-黄Dennis Hwang(韩国名字为黄正穆)

一直以来Google的logo都是我们闲聊的话题之一，能用很有限的空间创作出这么多精彩让人回味的logo，这位设计师实在是让人钦佩。

正因为如此这些logo，还有一个英语俚语的名称，叫作“doodle”。

其实在Dennis之前Google已经开始用各种不用的logo来配合节日重大事件等。

1999年，第一个google的变体logo，由谷歌创始人布林和佩奇设计的燃烧者节（burning man festival） logo

burning man festival 这个节日每年8月底在美国内华达黑岩沙漠（Black Rock City）举行，节日有大量表演，艺术品展示，以异想天开与荒诞著称,每年吸引大量标榜自由的年轻人来以激进的方式表现自己。

我设计的Google logo，不知道哪天能被Google采用。配合日食，Google正版均为黑色，使用白色文字。

竞价排名这个做法，1990年代末期美国的一些搜索引擎公司也尝试过，譬如Inktomi。当时美国搜索市场几个players势均力敌，Inktomi的做法，立刻被对手作为话柄，大大攻击一番。结果，Inktomi的结果不公正，成为公众印象。后来，Inktomi取消了竞价排名的做法。但是恶劣的影响已经无可挽回。

百度之所以敢冒天下之大不韪，无非是店大欺客。吃准了投放广告的公司看重的是百度的市场占有率。

但是从长远来看，这是一着险棋，搞不好百度会把自己的名声搞臭，这样一来，市场占有率就会受到冲击。

广告、机器、牌子、证书都可以拿钱买

但信誉却没有扎实去做，谁也不知道能活多久，赶快把钱抢到手才是真的。

说一些我的意见，可能比较偏激。我感觉中国国情还是比较特殊，百度竞价很可能是适应这种国情的产物。一般公司如果没点实力，做这个也很费劲。有些关键词点一下30rmb，也确实是够夸张的。所以排名靠前的公司一般还是有一些可信度。现在搜狗也上竞价，我们公司也做了，效果虽然还和Google有距离，但也是比想象的好很多。虽然我不喜欢竞价，但我感觉这个东西的发展余地还有很大。

但是从实际使用上来说，搜索中文方面是百度强得太多。

这里的老大是OVERTURE，也就是YAHOO PAID SEARCH的前身。INKTOMI做的是PAID LISTING，是另外一个产品，如今在ONLINE MARKETING里的地位已经相当低了。

百度之所以敢冒天下大不韪，也未必就是店大欺客。之所以百度占据那么大的市场，一个核心要素就是它适合中国搜索用户的口味。而中国搜索用户有一个特点就是：不看右边。GGL中国的线上广告市场打不开局面，广告在右边也是一个重要原因。

广告商和SE在谈到中国搜索市场的时候往往都要加一个定语说“非常不成熟的”，百度的产品层次也许不高，但很适合这个“不成熟的”市场。剩下的问题无非是：中国市场何时成熟起来，能否成熟起来。越成熟，这里的商机越大。

坦率讲，我对于国情/文化之类的词，一直有偏见，认为它们指称不明，不具有可操作性。如何才能适应中国国情，如何才能符合中国文化？用国情/文化做托辞很容易，用它们来做行动指导却很难。

斩鞍兄也谈到国情。他说国人不习惯向右看。不管你同意不同意斩鞍兄的观点，但是不可否认，他的看法非常具有可操作性。

譬如，我们让Google.cn把广告挪挪位置，放在页面的左边或者顶部。观察一两个月。“国人不习惯向右看”这个观点，立刻可以被证实或者证伪。

最近搜奥运消息，也感觉百度比较好。

可以变长虫子，gooooooo...gle。

不知道哪里可以看全部的变形logo？以前保存过一个盲文的logo，弄丢了，很想找回来。

因为我们做左侧竞价一直就比右侧火爆地带好很多。我感觉向右看是一个意思，还有一层是用户认为是通过自己操作出来的结果，而不是硬广告。百度左侧搜索出来的竞价有一部分人是不知道这些结果是竞价出来的，我估计这些人可能以后会越来越少，不过现在还是有一部分。还有一些人知道是竞价但还是感觉有一定参考价值，比广告的可信度高。我们做Google也是如此，AdWords用户搜索型的就比AdSense显示型的广告要好。

http://gfans.org/holiday-logos/

是百度说的。年初在我们这里做了一个PRESENTATION，谈中国市场的特征，这算其中一条。百度说这个话也有数据支持，为啥呢，因为他哪儿的位置都卖，左边右边上边下边中间，可以比较.

GGL中国虽然相对比较不GGL，不过左边测试的可能性目前不存在，因为这跟GGL强调搜索质量本身是矛盾的。

做过百度竞价排行就知道，百度自己其实说的比较明白，他那个广告标题和内容的规范，本身就是按自然搜索的框架来定的，换句话说，明摆着就是要误导搜索用户--中国用户还吃这套（目前）。