主题:【原创】世界汽车品牌值多少钱? -- 晨枫
平均品牌评估价值:(642+1,498+2,700)/6=807
减值准备(?不确定) 0
资产回报: 300
品牌相关的收益(品牌价值): 507
Source: based on an example described by Penrose (1989).二引自:Riezebos, R., with Kist, B. and Kootstra, G., (2003), “Brand Management: A theoretical and practical approach”, 1st edition, Prentice Hall.p.279.
大致以三年的税前利润为依据减去渠道利润再加权平均,相对靠谱些。不过,总觉得还应该再减掉一些东西才合适,毕竟品牌是多个部门合作的结晶。
关于品牌价值评估方法,有人列出几种,供老大参考:
* Bases of valuation (eg fair market value);
* Approaches to valuation (eg cost, market and income);
* Methods of valuation (eg premium profits, royalty relief, multi-period excess earnings);
* Inputs (eg financial, economic or market data);
* Assumptions (eg discount, inflation or tax rates);
* A proposed hierarchy for selection of valuation methods.
David Haigh,2008 “VALUATION: Setting a standard of value”Brand Strategy. London: Sep 8, 2008. pg. 38
另外,今早为回复您,找材料时看到有人写文章质疑品牌价值在财务报表上的数字,很有道理。这年头财报上的数字得结合市调与统计数字一起看才行!
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🙂【原创】世界汽车品牌值多少钱? 25 晨枫 字1443 2008-09-21 14:37:12
🙂富豪(VOLVO)刚刚卖了18亿米刀 什刹海良民 字0 2010-03-29 03:40:28
🙂好啊,以后买Volvo就是支持国货了 晨枫 字0 2010-03-29 17:47:10
🙂品牌价值的估算方法有几种,有一种容易算
🙂谢谢,这是第一次看到品牌价值的计算方法 晨枫 字64 2008-11-01 20:32:33
🙂不客气,以GM的2007年报为例 2 山远空寒 字529 2008-11-01 22:22:39
🙂哈哈,这波危机下来,都该大缩水了吧 货殖列传 字53 2008-10-31 20:59:53
🙂保时捷已经销量大跌了 1 晨枫 字230 2008-10-31 21:07:07