主题：【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

抛砖引玉：

1、电影是需要顾客亲自消费后才能评价的特殊商品，用户期望值和预期价格需要匹配才有人掏钱。

（1）对于好片，本来应增加定价，但在顾客体验前很难提高其心理价位，为不减少消费人次只好统一标价；

（2）对于烂片，同理应减少定价，但降价等于公示了质量缺陷，所以统一定价；

（3）而且看电影随来随看，如果我到电影院本来要看《赤壁》，发现明天几点另外一个影院的票价有大优惠，有可能打消我的消费愿望；而真等到明天呢，恐怕又没时间赶到另一个影院，于是这个潜在顾客就被错过了。

2、票房收入只是电影收回成本的来源之一，应该还有影碟等等其他收入。以前也听说过HK黑社会洗钱，但大陆呢

3、影院用大包装食品，恐怕是因为没有替代竞争者的强迫消费，而且因为外面买不到同样的东西，价格一般高一点也不容易察觉

4、观众对电影的质量预期往往和创作者联系紧密，比如崇拜林志玲、梁朝伟的人就一定会掏钱看《赤壁》，动画片没有演员牌可打，只好搞一群大腕来配音啦。

回答完毕。