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主题:【讨论话题】09-3-3 大家一起聊电影 -- 老马丁

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家园 第一题:交易成本角度

反过来设想一下:如果,同一电影院里同一时间段的各种电影的票价不同,情况会变成怎样?

电影院该如何定价?

从经济学的角度,最好是定在目标观众群中位投票者的心理价位上,最优点是把消费者剩余剥夺至0(我经常遭遇这种定价方式,很不爽)。我们把影片分成三类(对大部分观众而言):好片;无可无不可;烂片。电影院需要收集信息,信息来源包括:影星效应,市场大环境,影评人反馈等等,产生交易成本。定价后,如果首映后一至两个星期观众反馈与预期不符,是否应该调整价格?同样有成本发生。

如果根据本影院搜集的信息定价,与其他影院不同,竞争会产生成本。

消费者如何抉择?

举例,我今天想看电影,在影院,面对不同的价格,作为一个理性人,我应该了解每一部影片的故事梗概和演员水平,考虑自己的心理偏好,选择价格低于心理价位的片子,进行消费。如果同时有几个影片入选,我还需要排序,选择最优的那个。看看手表,我已经花了半个小时,想想自己的小时工资率,还要加上机会成本。

如果我不是一个人去看电影,理性的同伴也作出了选择,如果想看的影片不同,产生协商成本,不同的意见越多,协商成本越高。各看各的,效用下降;迁就他人,效用也下降。

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