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家园 【原创】Google：重回1998？（上） 这个春节，Google估计过得不怎么样。Android手机热卖这样的好消息当然有，但更多的却都不是什么开心事儿：Facebook一步步壮大，自己的社区化尝试毫无进展自不必说；和Bing之间的口水战也就那样了；最伤筋动骨的，还要算是纽约时报2月12号发的一篇报道：搜索的肮脏小秘密。
捅篓子的是一家叫JCPenney的美国百货公司。人家一不小心，居然在几十个热门关键词搜索里，占据了Google的榜首位置。“服装”、“家具”、 “装饰”这些词儿就不用说，甚至连指名道姓要搜索的“新秀丽箱包”里，生产商新秀丽自己都只能委屈的蹲在JCPenney屁股下面。
怎么干的？还能怎么干，搜索引擎优化（SEO）呗。这也不算新闻，随便上网查查，满大街都是相关类型的公司，号称能够把你的网站整到搜索引擎的头几名。但老实说，真正说到做到的并不多。而能在热门关键词里，让你排名Google榜首的，绝对是凤毛麟角。如此说来，帮JCPenny干活的那家公司 SearchDex，可真的是劳模了。
网站雇佣SEO公司，提升自己的搜索引擎排名，这在互联网界几乎人人都在做，彼此心照不宣就是。但坏就坏在JCPenny这次搞的动静太大，招来了纽约时报的记者，终于东窗事发。结果是SearchDex被东家解雇，JCPenny的Google排名也一落千丈。
事情看起来告一段落，但引起的争论和思考却很要命：搜索优化怎么可以这么厉害？如果纽约时报不调查，Google自己能发现么？更重要的是，我们还能相信Google的搜索结果吗？这些问题，以及答案，才真正的触动了Google的立身之本。
1998年成立，以搜索起家的Google，之所以成名，靠的就是提供更精准，更受信赖的搜索结果。其技术核心，在于大名鼎鼎的PageRank。它主要依靠指向网页的链接，而不是网页本身内容，作为判断该网页排名高低的依据。这个在当年确实是一场革命：之前的Yahoo/AltaVista，只要你的网页上“服装”这个词出现的频率足够高，它就能在关于“服装”的搜索上排名靠前。改改网页就能作弊，搜索结果自然也就伪劣充斥。使用PageRank之后，作弊就困难多了：光修改自己的网页没用，你还得在别人的网页上添加指向自己的链接才行。
一时间，作弊者手足无措，Google也因此一战成名。但很快的，变通方法就出台了:交换链接，你加我一个链接，我还你一个，大家互惠互利。接着，就有了专门的交换链接网站，让你瞬时获得成百上千的外部链接。Google的应对也很简单：被认定为交换链接的，不做统计，不能因此提升排名。交换链接没用了，并不是世界末日。很快就有三角链接，甚至链接拍卖市场出现。Google进一步的打击，就又催生了专业的“链接农场”（LinkFarm）：通过注册或广告协议，控制一大群网站的链接部分，随着Google算法的不同，改变自己的链接形式。总之，道高一尺，魔高一丈。只要你肯出钱，提升网站排名的链接总能买到手。
这是没办法的事：PageRank的原理，和现实中投票选举差不离。既然有投票，自然就有人会买票贿选。相对于真实世界，互联网贿选的成本要低多了：法律约束几乎不存在，而新建一个网站或网页，怎么说也比生一个孩子简单吧。固然，Google对信誉高的网站，其推荐的链接也给予更高的影响力——但架不住假冒伪劣者人数众多啊。就拿JCPenney来说吧，它一口气搞定了几千个外部链接，真正做到了“千夫所指”。这个数字在SEO界，是相当普遍的，达到并不困难。“租用”上千链接一年的花费，从几百到几万美金不等，依链接质量和SEO公司的宰人程度而定。显然，JCPenney手里的链接，那是相当的有质量。
租用链接固然豪爽，但失之简单粗暴，有迹可寻。毕竟，如果你一夜之间多了成百上千个链接，搜索引擎通过算法统计很快就可以察觉。改进的办法就是慢慢来：SEO公司会在半年甚至一年的时间内，逐步增加链接的数量，高明的还会以波段式添加，一切就显得更自然，更健康。
这么折腾一番下来，大家也都明白了：光靠链接判断网页质量是不够的。因此，Google又不得不增加对网页本身内容的评估。当然，比起当年数关键词，技术还是进步了不少。比如语义分析，就可以排除掉大量仅仅是重复热门关键词的垃圾网页。也就是说，单靠链接农场+计算机自动生成网页不好使了，你还得有点真正的内容才行。
预知后事，请看下集
我的互联网日记系列：
本帖一共被 1 帖 引用 (帖内工具实现)家园 刚看了一个视频 是GOOGLE弄得一个平板电脑的操作系统，手触操作的方式比苹果更上了一步，现在GOOGLE玩这个走得远不？
- 复 刚看了一个视频
家园 Honeycomb 一看就一股子开源气质 Apple 在平板 UI 上确实谨慎，我也觉得太谨慎了，它坚决的把新一代的电脑产品通俗低幼化的政策让进阶用户感到太限制。
但是这个 Honeycomb 完全就是桌面OS + 多点触控的复辟啊～～～
Android 手机版的主屏就够乱的了，这个干脆一条道走到黑，看着跟 Dashboard 似的。
家园 我的看法 自己定制桌面，支持live widget的UI在手机上是有用的。手机一掏出来，天气，股票等一目了然，看一眼再放回去，这种需求还是不少的。至于桌面会不会太乱，这个是用户按自己审美观定制决定，我这种进阶用户更喜欢安卓的手机界面。
对于板砖，拿出来看一眼再放回去的use case近乎于零。如果有这种需求，我一定是掏手机而不是板砖。如果要拿板砖出来，一定会要开一个应用干点什么，所以dashboard，live widget一类的UI对我毫无意义。
同样，板砖背面的摄像头对我也毫无意义，想不出有什么时候会要用它。
- 复 我的看法
家园 如果有个手势，或者其他的快捷方式 比如（倒吸一口冷气！）多加个硬件按钮（其实双击睡眠键我觉得合适），把 glancable 的东东调出来，我可以接受。直接摊在主屏上即使 sense 那么好看的天气 widget 我都嫌碍眼，当然这肯定跟个人使用习惯有关系。
但是 iPad 的嘛，现在的 springboard 太一望无际了，多任务无法同屏，即使是非常简单不需占满十寸屏的任务(比如天气预报)也必须进入应用才能观看就挺烦人的，虽然 Apple 4.3 的新手势让切软件方便了点.
平板背面的摄像头是我能想到最愚蠢但又不得不加入的功能，不加入就会有一堆人跟在屁股哭着喊着要媳妇儿，不对，冰棍儿，还不对，一个十寸大的低端傻瓜相机。
Augmented Reality 可能是一个应用方向，不过举着个板砖到处去照街景或者 QR 码怎么想怎么找踹。
- 复 刚看了一个视频
家园 Android3.0，界面很不错 Android势头很好，不过还是要面临苹果和微软的竞争。而且操作系统本身是不赚钱的，要靠搜索广告这类核心业务的支持。
家园 难怪google春节都不改logo. 因为他春节过的不爽。但是你不爽也不能够让10亿中国人不爽啊。
家园 周末了 送花。注：送花、宝推可能得宝 关闭
送花成功，可取消。有效送花赞扬。感谢：作者获得通宝一枚。
参数变化，作者，声望:1；铢钱:16。你，乐善:1；铢钱:-1。本帖花:1
家园 Google做为互联网入口的地位越来越有限了 如果说以前产生搜索引擎的年代，互联网上一片汪样上的无数孤岛，现在的互联网就是在快速的向有限的一些大型孤岛合并。这些孤岛可以FB这样的内部关系网站，也可以说GFW后面的一个国家。
但同时的是互联网信息链也从早期的pagelink以为基础的单维向多维的空间转变。这个多维的存在方式就是同样的信息在不同的孤岛内以不同的形式存在着。Google在这个以大型孤岛主导信息流的互联网上是无效的，其有效的空间仍然是早期的一维空间，包括与多维孤岛重叠的部分。这个信息流的发展趋势是愈演愈烈，甚至在移动上也是同样。
可以预见到的是，未来的搜索，或者说随着互联网的普及，人们进入互联网的主要方式将局限在几个熟悉的信息孤岛上，或者说几维信息空间内。比如购物的不论是否在Amazon内完成购物，做为查询，获取市场基价来说都已是一个覆盖很完备的“孤岛”。
