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主题:【原创】世界汽车品牌值多少钱? -- 晨枫

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家园 好文谈不上,将就看吧

【原创】 费迪南的黑马(上)

家园 已经贴出来了,请移步

【原创】 费迪南的黑马(上)

家园 挑个小错

2、宝马

市值238亿,比2007年的257亿涨了9%

家园 哈,283写成238了,谢谢指出
家园 哈哈,这波危机下来,都该大缩水了吧

能留下一半市值就偷着乐吧,

哈哈,我不厚道了.

家园 保时捷已经销量大跌了

这种时候,法拉利这样的厂家是不会受影响的,能买得起法拉利的人不是拆东墙补西墙的人。丰田、大众这样的会受影响,绝对值不会小,但他们的小排量车更加适合现在的市场,所以相对缩水量可能还过得去。只有保时捷、宝马、奔驰这样的,要狠狠缩水了。

家园 品牌价值的估算方法有几种,有一种容易算

点看全图

平均品牌评估价值:(642+1,498+2,700)/6=807

减值准备(?不确定) 0

资产回报: 300

品牌相关的收益(品牌价值): 507

Source: based on an example described by Penrose (1989).二引自:Riezebos, R., with Kist, B. and Kootstra, G., (2003), “Brand Management: A theoretical and practical approach”, 1st edition, Prentice Hall.p.279.

大致以三年的税前利润为依据减去渠道利润再加权平均,相对靠谱些。不过,总觉得还应该再减掉一些东西才合适,毕竟品牌是多个部门合作的结晶。

关于品牌价值评估方法,有人列出几种,供老大参考:

* Bases of valuation (eg fair market value);

* Approaches to valuation (eg cost, market and income);

* Methods of valuation (eg premium profits, royalty relief, multi-period excess earnings);

* Inputs (eg financial, economic or market data);

* Assumptions (eg discount, inflation or tax rates);

* A proposed hierarchy for selection of valuation methods.

David Haigh,2008 “VALUATION: Setting a standard of value”Brand Strategy. London: Sep 8, 2008. pg. 38

另外,今早为回复您,找材料时看到有人写文章质疑品牌价值在财务报表上的数字,很有道理。这年头财报上的数字得结合市调与统计数字一起看才行!

家园 谢谢,这是第一次看到品牌价值的计算方法

看来很是取决于公司公布的数据的详尽程度,这些在年度报告里都有吗?

家园 不客气,以GM的2007年报为例

年报96页有无形资产的报表

其中2007年的

净专利和智力资产为3.3亿美元

goodwill(或可看作品牌价值)为7.36亿。

剑桥字典:goodwill:the value that a company has because it has a good relationship with its customers.

不过,通用在北美的市场占有率连年下滑,小轿车下滑的比卡车厉害。品牌价值的估算窃以为可以用几种方法综合使用:连续多年的税前利润只是90年代初用的估算方法,利润率或许更重要些。还有细分市场的份额,垄断程度,未来的发展。品牌脱离企业、产品、消费者就不存在,这些是基础。

福特的2007年报上(p77)如何算出品牌价值似乎比GM更详细些。

家园 富豪(VOLVO)刚刚卖了18亿米刀
家园 好啊,以后买Volvo就是支持国货了
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