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主题:【原创】世界汽车品牌值多少钱? -- 晨枫

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家园 不客气,以GM的2007年报为例

年报96页有无形资产的报表

其中2007年的

净专利和智力资产为3.3亿美元

goodwill(或可看作品牌价值)为7.36亿。

剑桥字典:goodwill:the value that a company has because it has a good relationship with its customers.

不过,通用在北美的市场占有率连年下滑,小轿车下滑的比卡车厉害。品牌价值的估算窃以为可以用几种方法综合使用:连续多年的税前利润只是90年代初用的估算方法,利润率或许更重要些。还有细分市场的份额,垄断程度,未来的发展。品牌脱离企业、产品、消费者就不存在,这些是基础。

福特的2007年报上(p77)如何算出品牌价值似乎比GM更详细些。

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